چک لیست بررسی سایت رقیب (سئو)

چک لیست بررسی سایت رقیب

طراحی سایت

1. طراحی هدر و فوتر

2. نمایش در موبایل و دسکتاپ

3. فهرست های سایت

4. ناوبری درون سایت

5. گرافیک استفاده شده

6. ابزارهای درون سایت

تمام مواردی که گفته شده اند و تاثیری که روی کاربر دارند را می خواهیم در سایت رقیب (دیجی استایل) بررسی کنیم و ببینیم چطور کیفیت این سایت را افزایش داده اند.

 

ساختار سئو سایت رقیب

1. عنوان سایت

2. ساختار پیوندهای یکتا

3. تگ (برچسب) های درون سایت

4. لینک ساز ی داخلی

5. دیدگاه کاربران

6. محتوا

7. تصاویر و متن جایگزین آنها

8. لینک های فوتر و هدر

9. کوکی ها

10. لینک ساز ی برون سایت

11. مهم ترین برگه های سایت

12. بهترین دسته بندی ها

13. دیگر همکاران و حامیان

یکی از بخش های مهم و اصلی یک سایت معماری آن است، اگر چه بررسی دقیق معماری یک سایت کار یک متخصص است اما شما هم می توانید با این آموزش استراتژی رقیب در معماری سایت را پیدا کرده و از آن برای طراحی سایت خود استفاده کنید.

 

شبکه های اجتماعی

1. فعالیت در شبکه اجتماعی

2. تعداد پست های ارسالی

3. ساعات ارسال پست

4. موضوعات ارسال پست

5. گرافیک و محتوای پست ها

6. تعداد دنبال کنندگان

7. تعداد دنبال شوندگان (سایت آنها را دنبال میکند: رسانه های همکار و…)

 

می خواهیم شبکه های اجتماعی و فعالیت های خارج از سایت دیجی استایل را بررسی کنیم و ببینیم آنها در کدام زمینه ها بیشترین فعالیت را دارند و زمینه هایی که می توانیم آنها را شکست دهیم کدام است

 

طراحی سایت و تجربه کاربری

دیجی استایل؛ به عنوان یک سایت موفق و بزرگ در زمینه فروش لباس فعالیت می کند که یکی از بزرگ ترین رقیب های ما برای سایت فروشگاه لباس است، می خواهیم این سایت را بررسی کنیم:

 

بررسی هدر سایت:

می بینیم که در هدر سایت موارد زیر به خوبی در دسترس کاربر است و کاملا مشخص شده اند:

– ثبت نام و عضویت در سایت / ورود به پنل کاربری و دسترسی به پروفایل

– سبد خرید و تعداد محصولاتی که در سبد کاربر است

– لوگوی سایت – کاربران می دانند که به چه سایتی آمده اند

– فرم جستجو – کاربر می تواند سریعا دنبال چیزی که می خواهد جستجو کند

با این هدر ساده و واضح، کاربر می تواند تمام کارهایی که می خواهد انجام دهد، کاربر دسترسی آسانی به سبد خرید و پنل سفارشات دارد و مطمئنا بهترین جا برای آن هدر سایت است.

 

فهرست سایت

– بخش های اصلی سایت شامل مردانه / زنانه / بچگانه / ورزشی / زیبایی و سلامت

/ لوازم خانه / برند ها / فروش ویژه بخش مردانه

 

بخش مردانه

 

– لباس مردانه / کیف مردانه / اکسسوری مردانه / کفش مردانه / زیبایی و سلامت

/ محصول بر اساس برند / بخش برجسته سایت: لباس مردانه

 

مزیت های این فهرست

 

– کاربران در این بخش به هر گروه محصولی که برای مردان است، دسترسی دارند

– می توانند بر اساس برند محصولات مورد علاقه، محصولات را ببینند

– تصویر برای آنها مشخص می کند که این بخش، فقط مربوط به مردان است

 

محتوای سایت: بعد از هدر سایت، نوبت به محتوای سایت می رسد که با یک اسلاید شروع می شود و سعی می کند بهترین ویژگی های این فروشگاه را معرفی کند

 

سپس آنها مهم ترین بخش های سایت و بیشترین تخفیف ها را برای کاربران نمایش داده اند تا کاربران را در سایت خود نگه دارند. اینکار به فروش بیشتر هم کمک می کند.

– تقسیم محصولات بر اساس 3 گروه اصلی

– گروه مردانه + بیشترین تخفیف ها

– گروه بچگانه + بیشترین تخفیف ها

– گروه زنانه + بیشترین تخفیف ها

 

بخش بعدی – نگه داری کاربر

پاسخ به سوال کاربر – چرا از اینجا خرید کنم؟

خبر خوب برای کاربر – تمام برند های با کیفیت را دارد!

 

بخش بعدی – معرفی دیجی استایل و اعتبار فروشگاه

 

معرفی فروشگاه به همراه نمایش نماد اعتبار و ای نماد

 

به این ترتیب فروشگاه به خوبی معرفی شود، زمینه های اصلی شرکت نام برده می شوند، اعتبارات، جایزه ها و مجوزهای فعالیت نیز نمایش داده می شوند و اعتماد کاربر برای خرید جلب می شود.

فوتر سایت

دسترسی سریع – زیر مجموعه خدمات مشتریان

خبرنامه سایت – ارائه توضیح و مزیت ثبت ایمیل – هدفگیری کاربران با ایمیل مارکتینگ برگه درباره ما + تماس با ما + شبکه های اجتماعی – نشان از فعالیت هوشمند و فراگیر سایت

پشتیبانی + تلفن پاسخ گویی + اپلیکیشن سایت – نشان از پشتوانه خرید و بعد از خرید حقوق سایت متعلق به چه شرکتی بوده + متن کپی رایت و نشان مخصوص کپی رایت

 

ساختار سئو سایت رقیب

عنوان سایت

 

می خواهیم ببینیم عنوان سایت دیجی استایل و توضیحاتی که برای آدرس اصلی نوشته چیست، به همین خاطر در حالت خصوصی Private در مرورگر ،گوگل را باز می کنیم و در کادر جستجو، سایت موردنظر + سایت را می نویسیم:

“site:” + “example.com” >—> “site:” + “digistyle.com”

 

نام فروشگاه: فروشگاه اینترنتی لباس دیجی استایل – DIGISTYLE

توضیحات فروشگاه: خرید اینترنتی با بهترین قیمت و تخفیف ویژه در حراج ها – جدیدترین مدل های لباس، کفش و کیف 2018. بیش از 300 برند محبوب با امکان تعویض و مرجوعی کالا آسان

می بینیم که هم در نام فروشگاه و هم در توضیحاتش به کلمات کلیدی زیادی اشاره کرده است که مربوط به خرید لباس است: حراج، تخفیف، مدل، برند، خرید اینترنتی و…

 

ساختار پیوندهای یکتا

برای اینکار نیاز است وارد سایت شوید، روی دسته بندی ها، آدرس محصولات و … کلیک کنید تا url آن را مشاهده کنید، دقت کنید که معمولا سایت های هوشمند همیشه از url انگلیسی و نام پارسی برای دسته بندی و… استفاده می کنند، و معنی نام پارسی دسته بندی در انگلیسی را برای url به کار می برند.

 

همچنین در دیجی استایل برای دسته بندی، برند ها و … توضیحات کلیدی نوشته اند تا کاربران آن را مطالعه کرده و از اصالت برند ها با خبر شوند!

 

تگ (برچسب) های درون سایت

این سایت، مثل دسته بندی ها و برند ها، برای برچسب ها هم توضیحات پارسی و هم url انگلیسی نوشته و هم یک سری توضیحات مناسب اضافه کرده است تا کاربر بتواند در مورد برچسب اطلاعات کافی کسب کند.

 

لینک سازی داخلی

در دیجی استایل، در برگه اصلی این سایت (که برای هر سایتی پرقدرترین آدرس است) به زیر دسته های محصولات لینک مستقیم داده شده تا از قدرت برگه نیز برای تقویت آنها استفاده شود. این انتقال امتیاز و قدرت از برگه اصلی به برخی دسته بندی ها “عصاره لینک – Link Juice” نام دارد که در آموزش لینک سازی با آن آشنا خواهید شد.

 

دیدگاه کاربران

محتوا

دیجی استایل برای محصولات خود توضیحات زیادی ننوشته و فقط به نوشتن ویژگی های لباس اکتفا کرده و البته این یک کار پسندیده است، اما خب می توانست ظاهر بهتری برای محتوای محصول در نظر بگیرد. البته یک نکته هم وجود دارد؛ کاربران کمتر به دنبال ویژگی هستند و تصاویر محصول برایشان مهمتر است.

 

تصاویر و متن جایگزین آنها

وقتی در کدها به دنبال متن جایگزین تصویر بودیم، متن مناسب آن را پیدا کردیم ،تقریبا از همان عنوانی که برای محصول استفاده شده بود در متن جایگزین هم استفاده شده بود اما خب، متن جایگزین بهتر است توضیح خود تصویر باشد!

 

لینک های فوتر و هدر

دیجی استایل در هدر و فوتر خود لینک های کم و کاربردی را قرار داده است! آنها در هدر فقط منو و پیوندهای مسیر (پیوندهای ریزه میزه) را قرار داده اند:

در فوتر یا پانویس سایت، آنها مهم ترین لینک های سایت + اطلاعات کاربری را قرار داده اند:

 

خدماتی که ارائه می کنند و اطلاعاتی تکمیلی در این مورد، خبرنامه، شبکه های اجتماعی، شماره تماس و معرفی شرکت که همگی بسیار ساده در این بخش قرار گرفته اند اما بسیار مهم هستند. هم برای گوگل و هم برای کاربران

 

کوکی ها

اگر به سایت های خارجی سر زده باشید به شما پیغام می دهند که در حال جمع آوری کوکی (کارهای شما در سایت شان) هستند و از این اطلاعات برای بهینه سازی سایتشان استفاده می کنند. همچنین به دنبال این هستند که امنیت شما و سایت شان را حفظ کنند. معمولا تمام سایت های اروپایی (سایتی که در یکی از کشورهای عضو اتحادیه اروپا مدیریت می شود) باید از کوکی استفاده کند (و احتمالا آن را به سازمانی در اتحادیه تحویل دهد) تا بتواند امنیت جامعه اینترنتی مربوط به خودش را بهتر نظارت کرده و از خطرات احتمالی جلوگیری کند.

 

لینک سازی برون سایت

دیجی استایل معمولا فقط به دیجی کالا لینک داده اما باید بتوان در بخش مجله این سایت لینک های خروجی مختلفی پیدا کرد، هر چند در جستجوی ساده ی ما فقط لینک های داخلی از مجله به فروشگاه دیده شدند:

 

مهم ترین برگه های سایت

کافیست در کادر جستجو، نام سایت را به پارسی بنویسید تا پرقدرت ترین برگه های این سایت را برای شما مشخص کند. این کار را خود گوگل به صورت خودکار انجام می دهد و معمولا از پرقدرت ترین لینک ها یک دسترسی سریع برای مخاطب می سازد.

 

بهترین دسته بندی ها

یکبار دیگر کار ی را انجام دهید که قبلا با هم انجام دادیم، کافیست آدرس سایت را بعد از کلمه site بنویسید و اینتر را بزنید تا بهترین دسته بندی های دیجی استایل برای شما در همان برگه اول نمایش داده می شوند

دقت کنید که آدرس برگه ها، با رنگ سبز برای شما مشخص شده اند و متن آبی رنگ فقط عنوان آن دسته بندی یا برگه و آدرس است!

 

دیگر همکاران و حامیان

باید ببینید دیجی استایل با چه رسانه هایی همکاری می کند، آیا آنها زیر مجموعه یک شرکت مادر (دیجی کالا مادر دیجی استایل) هستند یا اینکه با چند شرکت دیگر در حال همکاری نزدیک هستند.

ببینید سایت رقیب در چه فضاهای دیگری که مربوط به حوزه کسب و کارش است فعالیت می کند، دیجی استایل که سایت مورد بررسی ما بود، در سایت های دیگری چون تخفیفان و بوتیک نیز فعالیت می کند، همچنین دیجی استایل در دیجی کالا در حال فروش برخی محصولاتش است. شما هم باید برای رقیبان خود چنین کاوشی را انجام دهید و آنها را زیر و رو کنید تا بتوانید از آنها یک شناخت کامل پیدا کنید.

 

شبکه های اجتماعی

در کدام شبکه اجتماعی فعالیت می کنند؟

در برگه اول سایت مشخص است که دیجی استایل در چه شبکه هایی فعالیت می کند و از طریق آنها تخفیف ها و بازارگرمی های خود را انجام میدهد تا بتواند فروش خود را افزایش دهد و کاربران را با برند خود درگیر کند:

 

ما به اینستاگرام و آپارات این سایت سر زدیم و متوجه موارد زیر شدیم:

 

آنها در اینستاگرام فعالیت خوبی دارند، پست های اختصاصی و زیبا می سازند، از هشتگ های اختصاصی استفاده می کنند، از هشتگ های محبوب استفاده می کنند، ویدیو منتشر می کنند، استوری می گذارند و در بخش لینک هم لینک آخرین قرعه کشی و مسابقه خود را قرار داده اند.

در آپارات هم ویدوی هایی برایی معرفی خدمات خود قرار داده اند.

 

تعداد پست های ارسالی

تعداد پست های ارسالی دیجی استایل در اینستاگرام معمولا روزانه بین 3 تا 6 مورد است اما در چند روز اخیر معمولا روزی 4 تا پست ارسال کرده اند. که یکی از آنها ویدیو بوده است

 

ساعات ارسال پست

آنها یکی از پست های خود را صبح بین 9 تا 11، یکی دیگر را عصر، و دو مورد را بین 19 تا 23 ارسال می کنند تا بتوانند به قشرهای مختلف کاربران فعال دسترسی پیدا کنند.

 

موضوعات ارسال پست

موضوعات آنها فقط مربوط به پوشاک و مدلینگ است و سعی میکنند در پست های خود نقل قول های بزرگان دنیای مد و فشن را هم قرار دهند. آنها این کار را برای ارتباط بهتر با مخاطبین انجام میدهند .

مردم از بزرگان تاثیر می پذیرند و دوست دارند شبیه توصیه های یک نفر با فکر بزرگ به نظر برسند.

 

گرافیک و محتوای پست ها

گرافیک ساده ولی اختصاصی یکی از مواردی است که باید به آن توجه کرد. البته دیجی استایل سعی میکند مثل شادی بعد از خرید، انرژی و شادابی را با کمک رنگ ها به پست های خود آورده و پست های پر از رنگ و لعاب بسازد که کاربران را متوجه خود می کند.

 

تعداد دنبال کنندگان

تعداد دنبال شوندگان اگر چه واقعی نیست اما خب این برای بسیاری از شرکت ها حتی اپل در اینستاگرام امری طبیعی است و فالورهای آنها همگی واقعی نیستند. بنابراین اینستاگرام برای کسب و کارها زمانی ارزشمند است که باعث فروش محصولات شان شود و چون خرید و فروش مستقیما در اینستاگرام ممکن نیست، استفاده اصلی از اینستاگرام فقط برندینگ و افزایش فروش است.

سایت ها و برندهای زیادی هستند که در اینستاگرام، مسابقه های مختلفی را برگزار می کنند و با این کار برند سازی می کنند.

 

تعداد دنبال شوندگان (سایت آنها را دنبال می کند: رسانه های همکار و…)

تعداد شرکت هایی که همکار دیجی استایل هستند فقط به 7 مورد محدود می شود و دیجی استایل فقط آنها را دنبال می کند، اما خب، شما می توانید رقیبان تان را پیگیری کنید تا بدانید با چه کسانی در ارتباط هستند.

 

چطور پروفایل بک لینک آنها را استخراج کنید؟

یکی از حرفه ای ترین کارهایی که برای بررسی رقیب انجام می شود اینست که بدانید آنها در کجا بک لینک سازی می کنند، آنها کجا لینک دریافت کرده اند و کجا لینک سازی رایگان انجام می دهند، اگر یک فایل کامل از پروفایل بک لینک رقیب تهیه کنید می توانید منابع رایگانی که آنها برای ساختن بک لینک استفاده کرده اند را پیدا کنید و در آنجا لینک سازی کنید.

برای بررسی بک لینک رقیب ها نیاز به ابزار های حرفه ای دارید، که به سایت ماز Moz می رویم و آدرس سایت رقیب (رتبه 1 گوگل) را وارد می کنیم:

 

اول یک حساب ایجاد کنید، سپس وارد سایت شده و بعد از وارد کردن آدرس سایت رقیب، می توانید اطلاعات مهمی را مشاهده کنید:

 

در این برگه، این ابزار اعتبار دامنه Domain Authority، فعالیت لینک سازی در 60 روز گذشته و دامنه هایی که بک لینک داده اند را به شما نشان می دهد، میتوانید از این دامنه ها یک خروجی دریافت کنید.

در این ابزار می توانید انکر تکست های رقیب (که با آن آشنا خواهید شد) را هم مشاهده کنید، اگر چه نسخه رایگان فقط تعداد محدودی از آن را به شما نشان می دهد:

اما ابزار دیگری که می خواهیم در رابطه به آن صحبت کنیم و برای بررسی رقیب از آن استفاده کنیم، سایت بزرگ SEMRush است، وارد این سایت شده، یک حساب کاربری ایجاد کرده و آدرس سایت رقیب خود را وارد کنید:

 

می توانید در این قسمت آمار کاملی از رقیب (در اینجا دیجی استایل) را مشاهده کنید، می توانید تعداد بک لینک هایی که گرفته اند را ببینید و آمار ترافیک و بازدید سایت آنها را مشاهده کنید.

 

می توانید کلمات کلیدی اصلی، کلمات کلیدی تبلیغاتی (کلماتی که در تبلیغات گوگل استفاده کرده اند) و رقیب های اصلی آنها را مشاهده کنید.

همچنین، اگر دقت کنید در تصویر زیر می توانید پروفایل بک لینک آنها را ببینید، سایت هایی که به آنها بک لینک داده اند و تعداد لینک های فالو و نوفالو را پیدا کنید. البته برای گزارش کامل از این سایت ها نیاز به حساب تجاری دارید.

 

در تصویر زیر، بهترین برگه ها، دامنه هایی که مستقیما به دیجی استایل لینک داده اند و آخرین ناشرین تبلیغات آن ها را مشاهده کنید، اینطوری می توانید ببینید رقیب شما در کجا تبلیغ می کند؛

 

یکی دیگر از ویژگی های این ابزار اینست که تبلیغاتی که رقیب شما در گوگل ثبت می کند را هم برایتان نمایش می دهد (تصویر بالا)

 

اکنون که می دانید چطور رقیب خود را بررسی کنید، نیاز است یک فایل برای خود تهیه کنید تا بتوانید مطابق با آن استراتژی خوبی بسازید که بتوانید بعد از راه اندازی سایت از آن استفاده کنید، بنابراین ما مراحل این کار را برای شما به ترتیب قرار داده ایم، کافیست این کارها را انجام داده، یک نقشه راه برای خود تهیه کنید:

 

1. رقیب های خود را شناسایی کنید

2. یک جدول برای فعالیت و کارهای آنها تهیه کنید

3. میزان فعالیت درون سایتشان را مشخص کنید

4. انواع محصولات و محتوایی که تولید می کنند را مشخص کنید

5. بهترین زمینه ها و بدترین نقاط ضعف آنها را پیدا کنید

6. کلمات کلیدی آنها را استخراج کنید

7. فعالیت لینک بیلدینگ آنها را زیر نظر داشته باشید

8. سایت هایی که در آن لینک سازی می کنند را شناسایی کنید

9. کلمات ضعیف و دسته بندی های ضعیف رقیب را پیدا کنید

10. بخش های کم فعالیت رقیب را پیدا کنید

11. کلماتی که رقیب کمترین رتبه را دارد شناسایی کنید

12. کلماتی که رقیب بیشترین رتبه را دارد شناسایی کنید

 

جدول هایی مثل زیر تهیه کنید:

جدول بک لینک

سایت های بک لینک میزان رقابت انکر تکست انکر تکست

تعداد بک لینک

تعداد لینک فالو

تعداد لینک نوفالو

تعداد لینک سازی در هفته

 

هدف از جدول بک لینک اینست که شما پروفایل بک لینک رقیب را در دست خود داشته باشید، اکنون می توانید فعالیت لینک سازی آنان را کنترل کنید و هر روز منابعی که آنها برای بک لینک سازی استفاده می کنند را به صورت فهرست در اختیار داشته باشید، حتی خیلی ساده فرض کنیم که این کار را انجام می دهید، تقریبا می توانید از 20 درصد منابعی که آنها برای بک لینک سازی استفاده کرده اند شما هم استفاده کنید و بک لینک های مربوط به خود را بسازید.

 

جدول وضعیت سایت

به شما کمک می کند یک چشم انداز کلی از سایت رقیب داشته باشید:

فعال ترین شبکه ها موضوعات اصلی وبلاگ

کلمه کلیدی های ضعیف

کلمه کلیدی های قوی

ضعیف ترین دسته بندی

قوی ترین دسته بندی

جدول وضعیت سایت

 

1

2

3

4

5

6

7

 

اکنون که به ترتیب مشخص شده در جدول، قوی ترین و ضعیف ترین بخش های سایت رقیب را می شناسید، می توانید استراتژی مربوط به خود را طراحی و استفاده کنید. برای اینکار کافیست دقیقا بر عکس این جدول عمل کنید.

آنجایی که رقیب های شما دسته بندی های خیلی قوی دارد و روی آن تمرکز کرده است، شما فعالیت کمتری داشته باشید، و از آن طرف، ضعیف ترین بخش های سایت شان را هدف بگیرید، روی کلمات کلیدی ضعیف آنها کار کنید و در سایت خود از آن استفاده کنید.

چون آنها برای یک کلمه کلیدی رتبه ضعیفی دارند، پس فرصت مناسبی است که بهترین جایگاه برای آن کلمه کلیدی را شما بدست بیاورید. همانطور که گفتیم تنها نیاز است ضعیف ترین کلمات آنها را در گوگل پیدا کنید (با جستجوی گوگل، ابزار MOZ و ابزار SEMRush)، سپس در سایت خود برنامه بچینید که روی کلمات کم رقابت کار کنید.

شبکه های اجتماعی فعال آنها کدام است؟ روی آنها تمرکز نکنید، دیجی استایل روی اینستاگرام زیاد فعالیت می کند اما در آپارات کاری انجام نمی دهد، بهترین فرصت برای شما اینست که یک فعالیت کوچک در اینستاگرام داشته باشید و فعالیت خوبی در آپارات انجام دهید تا دنبال کنندگان بیشتری داشته باشید.

 

منبع:

 

https://aigitali.com/competitor-analysis/

چگونه کلمه کلیدی مناسب برای رتبه گرفتن در گوگل را انتخاب کنیم؟

 

اکنون می خواهیم کلمات کلیدی مناسبی برای رتبه گرفتن انتخاب کنیم:
اولین کار اینست که سایت هایی که رقابت با آنها ساده تر است را پیدا کنید، سایت هایی که اعتبار کمی دارند، به همین دلیل نیاز است در سایت MOZ یک حساب کاربری ایجاد کرده، روی مرورگر اپرا، کروم یا فایر فاکس (افزونه (اکستنشن) فقط برای کروم موجود است، البته با مرورگر اپرا هم می توانید از این افزونه استفاده کنید) افزونه را نصب کرده و آن را فعال کنید تا بتوانید از ویژگی های آن استفاده کنید …

در گوگل برای یکی از کلمات کلیدی موجود در فهرست خود جستجو کنید:
می بینید که این افزونه برای شما اطلاعات کاملی را در مورد نتایج نمایش می دهد، اما ویژگی هایی که در تصویر می بینید برای نسخه تجاری افزونه است.
ما می توانیم ویژگی های جالبی از نتایج ببینیم:
در تصویر می بینید که اعتبار دامنه (Domain Authority) و اعتبار برگه (Page Authority) هم نمایش داده شده اند.
گر برای نتایج جستجوی کلمه کلیدی مورد نظرتان، سایت هایی که DA و PA بالایی دارند در صفحه اول بودند باید در ابتدا رقابت با آنها را کنار بگذارید. برای یک کلمه کلیدی دیگر جستجو کنید که رقیب هایتان DA و PA پایینی دارند:
دامنه انتخاب شده ما رتبه سوم (رتبه اول و دوم روی نقشه) را دارد و با اینکه بک لینک های زیادی هم دارد، اما اعتبار سایت و برگه آن پایین است، بیایید ببینیم می شود در رقابت با آن پیروز شد؟
راه کار اینست که باید بفهمیم بک لینک هایی که تهیه کرده اسپم و با سئو کلاه سیاه ساخته شده اند یا نه طبیعی هستند.
لینک این برگه را در ابزار MOZ Link Explorer قرار داده (با اکانت تجاری) و بک لینک های آن و اسپم اسکور بک لینک ها را بررسی می کنیم:
سپس روی Linking Domains کلیک می کنیم تا لینک های آن را ببینیم:

می بینیم که دامنه های این سایت برخی از آنها اسپم اسکور بالایی دارند، بنابراین این سایت به خوبی در رتبه اول قرار نگرفته است.
خب کاری که ما باید انجام دهیم دو مرحله دارد، بهینه سازی درون برگه برای کلمه کلیدی و دریافت بک لینک های با کیفیت تر
بنابراین کار خود را از درون برگه شروع می کنیم و برگه را برای کلمه کلیدی بهینه سازی می کنیم سپس از استراتژی بک لینک خود برای دریافت بک لینک با کیفیت استفاده میکنیم.
سئو درون برگه + بک لینک -> هر دو موضوع مهم و گسترده هستند.

کلمات کلیدی دنباله دار (دم دراز / چند سیلابی)
یکی از موارد جالب کلمات دنباله دار اینست که هر چقدر دقیق تر شود جستجوی کمتری دارد، هر چه جستجوی آن کمتر باشد نرخ تبدیل (تبدیل جستجو کننده به خریدار) آن بیشتر است.
22 میلیون و 700 هزار ایندکس (نتیجه جستجو) برای پیراهن = کلمه کلیدی اصلی
27 میلیون و 300 هزار ایندکس (نتیجه جستجو) برای خرید پیراهن = کلمه کلیدی دنباله دار – 2 سیلابی
17 میلیون ایندکس (نتیجه جستجو) برای خرید پیراهن اسپرت = کلمه کلیدی دنباله دار بزرگ تر – 3 سیلابی
هر چقدر کلمه کلیدی دنباله دار = بزرگ تر و دنباله بیشتری داشته باشد نتایج گوگل کمتر می شوند که این نشان از دقت پذیری موتور در برابر کلمه کلیدی جستجو شده است. هر چند تا همین جا هم دقت گوگل بیشتر از قبل شده است.

کاربرد کلمات کلیدی دنباله دار
این کلمات کلیدی به کسب و کارها کمک می کند در گوگل زیر سایه سایت های بزرگ نباشند و دیده شوند. در گوگل کیورد پلنر و بعد از آن با رقابت کلمه کلیدی آشنا شدیم و دانستیم چطور می شود رتبه سایت هایی که برای کلمه های کلیدی ما بالا هستند را بچنگ آورد، اما اینجا می خواهیم کار را برای شما آسان تر کنیم، کافیست برای کلمه کلیدی خود دنباله بسازید تا بتوانید جستجو کننده را به مشتری تبدیل کنید. به نظر شما میزان جستجو مهم است یا میزان تبدیل؟
پاسخ این سوال را باید بدانید، اگر نمی دانید لطفا آموزش را از اول شروع کنید!
خب می خواهیم کلمه کلیدی دنباله دار بسازیم، به همین دلیل یک ابزار جدید به شما معرفی می کنیم، وارد سایت Keywordtool.io شوید و کلمه کلیدی خود را وارد کنید
کافیست از گوگل کیورد پلنر کلمه کلیدی خود گرفته و در اختیار این ابزار قرار دهید تا بهترین کلمات ممکن را به رایگان برای شما بسازد:
همینطور می توانید دوباره از هر کدام از این کلمات، کلمه های جدید تری بسازید:

و نتایج شگفت انگیز آن را مشاهده کنید:

همچنین، می توانید یک تب Private در مرورگر خود باز کنید، در گوگل شروع به نوشتن کنید تا گوگل به شما پیشنهاد دهد:
یا با کلمات کلیدی خودمان شروع کنیم:

به نظر می رسد ما می توانیم بهترین کلمات ممکن را به این سادگی پیدا کنیم، در حالی که اصلا به آنها دقت نکرده بودیم، البته نحوه استفاده از آن را احتمالا نمی دانید و اینکه آیجیتالی به شما خواهد آموخت چطور از این کلمات و پتانسیل بالای آنها بهترین استفاده را ببرید، قبل از اینکه آن را شروع کنیم یکی دو منبع دیگر را هم بررسی می کنیم:

در گوگل که جستجو کنید، در پایین برگه نتایج را به شما می دهد، اما یک نکته را هم در مورد هدفمند بودن نتایج در نظر داشته باشید:
وقتی جستجوی ما هدفمند نیست، سایت های خبری بهترین رتبه را برای جستجو دارند:

و کافیست این جستجو هدفمند شود تا نتایج ما به کلی تغییر کنند:

و میزان نتایج از 24 میلیون به 16.8 میلیون رسیدند!

اکنون می خواهیم سه موضوع مهم را بررسی کنیم، که هر سه مورد در استراتژی سئوی سایت شما دخیل بوده و از دلایل اصلی رتبه گرفتن هستند. پس باید آنها را با دقت طراحی کرده و با کیفیت پیاده کنید:

• کلمه کلیدی در معماری سایت
• کلمه کلیدی در فروشگاه
• کلمه کلیدی در محتوا

شما می دانید کلمه کلیدی در چه قسمت هایی از یک سایت استفاده می شود، اگر نمی دانید لطفا آموزش را دوباره بخوانید.

خب، باید از کلمه کلیدی در 5 جای مختلف به طور عادی استفاده کنید:

1. نام سایت
2. توضیحات سایت
3. نام دسته بندی ها
4. برچسب ها
5. محتوا

اما موارد دیگری هم هستند مثل تصاویر و … که قبلا در مورد آنها صحبت شد.
شما می دانید که چه کلماتی را در کجای سایت تان قرار دهید.
کلماتی که بیشترین جستجو را دارند، باید در نام سایت و دسته بندی ها قرار بگیرند
کلماتی که جستجوی خوبی دارند ولی کاربرد آنها برای دسته بندی مناسب نیست باید به عنوان برچسب استفاده شوند
کلماتی که دنباله دار هستند و ترافیک کم اما هدفمند دارند باید برای محتوا انتخاب شوند اما هرگز به دنبال تکرار بیش از حد و خسته کننده کلمه کلیدی نباشید، اگر تراکم کلمه کلیدی در محتوای شما آزار دهنده باشد حتما گوگل با آن برخورد می کند. فقط در جایی که نیاز است باید کلمه کلیدی خود را قرار دهیم و از تکرار خسته کننده آن خودداری کنیم.

کلمات کلیدی در فروشگاه
یکی از دوستان ما که فروشگاه دوربین دارد، در مورد میزان فروش دوربین هایش صحبت می کرد، به نظر می رسید با ترافیک خوبی که دارد درآمد خوبی هم داشته باشد اما ترافیک زیاد باعث نشده بود که مشتریان زیادی داشته باشد، راهکار برای سایت فروشگاهی اینست که از کلمات کلیدی به خوبی استفاده شود اما برخی کلمات هم هستند که فقط مخصوص فروشگاه بوده و خاصیت تجاری دارند:

کلمات کلیدی خرید
• خرید
• کد تخفیف
• تخفیف ویژه
• ارسال رایگان
• ارسال هدیه

و مثال های واقعی از این جستجوها “لباس مجلسی با ارسال رایگان”، “هدفون های بیتز با کد تخفیف” و “تخفیف ویژه سال نو” و … که می توان از آنها استفاده کرد

کلمات کلیدی محصول
این نوع کلمات کلیدی، حاوی عبارت هایی هستند که کاربران را متوجه خود می کنند اما همیشه در خود دسته بندی محصولات کاربرد ندارند و می توانند در قسمت هایی چون وبلاگ و مگ فروشگاه به کار گرفته شوند:

• بهترین
• 10 تا از
• آخرین نسخه
• بهترین مدل
• پرفروش ترین
• استفاده از نام برند: “سونی، اپل، مایکروسافت”
• استفاده از مدل محصول: “مک بوک، سرفیس، آیفون”
• دسته بندی محصول: “کفش ورزشی، دستکش بوکس، کوله کوه نوردی”
• مقایسه محصول: “سرعت سرفیس در مقابل آیپد”
• کاربردی ترین
• و…

که می توانید از آنها برای افزایش نرخ تبدیل در گوگل هم استفاده کنید، کافیست از آنها در توضیحات محصولات خود به درستی استفاده کنید.

کلمه کلیدی در محتوا
اگر چه شما هنوز تولید محتوای تخصصی را نیاموخته اید، اما می خواهیم در مورد بهینه سازی یک محتوا برای یک کلمه کلیدی صحبت کوتاهی داشته باشیم.

1. کلمه کلیدی مناسبی در گوگل کیورد پلنر پیدا کنید
2. در Keywordtool.io کلمه های دنباله دار بسازید
3. حتما یک محتوای بلند و مناسب چند هزار کلمه ای تولید کنید تا ظرفیت پوشش کلمه های کلیدی را داشته باشد
4. سپس در محتوا بدین صورت از آن استفاده کنید
1. در عنوان مقاله
2. در توضیح مقاله
3. در متن جایگزین تصاویر
4. در خود محتوا چند بار تکرار شود
5. از تکرار بیش از حد آن در برگه پرهیز شود
6. از استفاده مداوم و پی در پی پرهیز شود
خب اکنون شما باید موارد زیر را یاد گرفته باشید:

چطور تحقیق کلمه کلیدی انجام دهید
اینکار خیلی ساده بوده و پس از مشخص کردن زمینه فعالیت سایت، از گوگل کیورد پلنر برای دستیابی به کل جستجوهای مربوط به خودمان مطلع می شویم

چطور کلمات را بر اساس رقابت و جستجو و… شناسایی و استخراج کنید
شما یاد گرفتید چطور از فیلترهای گوگل کیورد پلنر استفاده کنید، یاد گرفتید چطور از آدرس ها و دسته بندی و… کلمه کلیدی استخراج کنید، یاد گرفتید میزان جستجو و رقابت و… چیست

یاد گرفته اید چطور یک فایل برای کلمات خود بسازید
شما فایل اکسل مناسب خود را طراحی می کنید، کلمات کلیدی استخراج شده را بر اساس جستجو و رقابت در آن قرار می دهید، و همچنین یاد گرفته اید چطور در گوگل کیورد پلنر یک پلن برای کلمات کلیدی خود بسازید

یاد گرفته اید چطور استراتژی کلمه کلیدی را به کار بگیرید
شما یاد گرفتید کلمات کلیدی و رقیب های صفحه اول را بررسی کنید، لینک های آنان را آنالیز کنید و برای کسب رتبه به سئوی محتوا و لینک سازی برسید.

اکنون از شما می خواهیم یک تحقیق کلمه کلیدی کامل انجام دهید، فایل خود را تهیه کنید و سایت خود را برای بهینه سازی آماده کنید.

منبع:

https://aigitali.com/keyword-strategy/

روش های تحقیق کلمه کلیدی (کیورد پلنر)

 

 

تحقیق کلمه کلیدی با ابزار کیورد پلنر گوگل
کلمه کلیدی را باید از جایی استخراج کرد که کاربران در آنجا کلمات شان را وارد می کنند! منظور ما گوگل است، گوگل همچنین ابزاری رایگان برای استخراج کلمه کلیدی به شما می دهد که با آن می توان کلمات کلیدی خود و رقیب ها را بدست آورد.
این ابزار که Google Keyword Planner نام دارد، ابزار رسمی و رایگان گوگل برای تحقیق کلمه کلیدی است، اما بیشتر مردم از آن به طور نادرست استفاده می کنند، اما آیجیتالی به شما خواهد آموخت چطور شگردهای این ابزار را به کار بگیرید تا یک تحقیق کلمه کلیدی حرفه ای داشته باشید و بتوانید کلمه کلیدی طلایی استخراج کنید. اما دو چیز را باید بدانید:
1. این ابزار کلمه جدید برای شما نمی سازد
2. این ابزار میزان جستجو و رقابت را به شما می دهد

استخراج کلمات کلیدی در کیورد پلنر
برای استفاده از این ابزار با IP غیر ایرانی وارد این لینک شوید.
با حساب کاربری خود در گوگل وارد شوید (sign in کنید). مطابق تصویر روی Discover new keywords کلیک کنید:

بعد از باز شدن کیورد پلنر کارهای زیادی برای انجام داریم که می خواهیم به ترتیب آنها را شروع کنیم. مثلا استخراج کلمات کلیدی رقیب، استخراج کلمات کلیدی جدید و یا حتی برنامه ریزی برای دستیابی به یک استراتژی و ترافیک جستجو…

می خواهید کار خود را برای تحقیق کلمه کلیدی شروع کنید:

سپس باید یکی از سه انتخاب ممکن را انجام دهید و یک کلمه، چند کلمه (عبارت) و یا URL را وارد کنید:

خب ما سه گزینه ممکن را برای شما توضیح می دهیم:
یک کلمه Words: کلمه ای که زمینه کسب و کار شما را توضیح میدهد، مثل “لباس، هدفون” که به شما اجازه می دهد به اطلاعات گوگل و کلمه های کلیدی جستجو شده دسترسی پیدا کنید و موارد مرتبط با آن را پیدا کنید.

چند کلمه Phrases: که این بار به جای یک کلمه می توانید چند کلمه را وارد کنید، معمولا این گزینه به شما کمک می کند نتایج مرتبط تری نسبت به قبلی پیدا کنید و با وارد کردن عبارت می توانید به نتایج مختلف دست پیدا کنید. البته توصیه می شود 3 کلمه وارد کنید که هر کدام بخشی از کسب و کار شما را پوشش می دهند. مثلا “لباس مردانه، لباس مجلسی، لباس کودک”

آدرس URL: این گزینه به شما کمک می کند از یک آدرس کلمات کلیدی استخراج کنید ،کافیست آدرس را وارد کنید تا گوگل کلمات مرتبط با آدرس را به شما تحویل دهد، می توانید از آن برای پیدا کردن بهتر کلمات آدرس صفحات خود استفاده کنید یا اینکه کلمات رقیب را استخراج کنید.

پس از وارد کردن کلمه کلیدی خود، روی گزینه مشخص شده کلیک کنید:
نکته: برای استفاده از این ابزار، لازم است تا Locations و Language را به ترتیب روی Persian و All Locations قرار دهید.

خب دو نکته را باید یادآوری کنیم:
• این ابزار کلمه کلیدی جدیدی برای شما نمی سازد
• این ابزار میزان جستجو، نرخ کلیک و رقابت را به شما نشان میدهد
اکنون می خواهیم یکی از تکنیک های حرفه ای خود را استفاده کنیم، وارد گوگل کیورد پلنر شده و کلمه کلیدی خود را برای استراتژی جدید وارد می کنیم:
و گوگل به ما نشان می دهد نرخ کلیک و رقابت کلمات کلیدی ما چقدر است:
می خواهیم برای محصولات جدیدی که ارائه می کنیم کلمات کلیدی را پیدا کنیم، بنابراین به صفحه نمایش نتایج باز می گردیم، کلمه کلیدی خود را وارد می کنیم تا نتایج آن را مشاهده کنیم:

فیلترهایی را اضافه می کنیم تا کلماتی که میزان جستجوی بالایی دارند را پیدا کنیم:

و میزان جستجوی حداقل را وارد می کنیم:
و بعد از آن نتایج را مشاهده می کنیم:

اکنون یک فیلتر دیگر اضافه می کنیم تا کلمه کلیدی های مخصوص خودمان را بدست بیاوریم:

می بینید کلمات بسیار خوبی را پیدا کردیم که رقابت پایین و جستجوی بالایی دارند و البته برای کلمه کلیدی ما مناسب هستند.

پوشاک مردانه + فروشگاه اینترنتی لباس مردانه
که می توان از آنها استفاده کرد، اما هنوز کارمان با گوگل کیورد پلنر تمام نشده، می خواهیم یک شگرد دیگر را هم به شما آموزش دهیم، وارد سایت دیجی استایل (رقیب) شوید و یکی از دسته بندی های مرتبط با خودتان را پیدا کنید، آدرس آن را در گوگل کیورد پلنر وارد کنید و منتظر شوید تا نتایج برای شما کاوش شوند:
فهرستی بسیار خوب از کلمات کلیدی برای ما پیشنهاد شدند که کلماتی بسیار غنی در آنها وجود دارد که می توان روی آنها حساب باز کرد، توجه داشته باشید که، رقیب های شما چون در چنین آموزش هایی را ندارند از این تکنیک ها بی خبر هستند:
پس از دیدن این کلمات، می توانید آنها را انتخاب کنید تا به برنامه یا استراتژی خود اضافه کنید:

روی Plan Overview کلیک کنید تا برنامه خود را ببینید:

و همین طور اطلاعات دیگری را هم می توانید مشاهده کنید.

خب تا به اینجا شما یاد گرفته اید چطور کارهای زیر را انجام دهید:
• استخراج کلمه کلیدی رقیب: با وارد کردن آدرس سایت رقیب و یا دسته بندی و …
• استخراج کلمه کلیدی مرتبط: با وارد کردن چند کلمه و دانلود گزارش آن ها
• مشاهده میزان جستجو کلمه کلیدی: با درج کلمه کلیدی و مشاهده Avg Monthly Search

همچنین شما باید یاد بگیرید چطور کلمات خود را در یک فایل اکسل طبقه بندی کنید تا بتوانید بعدا از آنها استفاده کنید.
به گوگل کیورد پلنر برگردید و کلمات کلیدی خود را وارد کنید، بعد از اینکه نتایج برای شما نمایش داده شد کافیست از گزینه Download Keywords استفاده کنید تا بتوانید فایل کلمات کلیدی را دانلود کنید. در رایانه خود یک فایل اکسل بسازید. سپس یک جدول کامل با طبقه بندی مناسب بر اساس جستجو و کلمات کلیدی بسازید و کلمات خود را در آنها قرار دهید
و در نهایت پیشنهاد می کنم ویدئوی گرفته شده از قسمت پریمیوم کیورد پلنر را مشاهده کنید تا قدرت واقعی این ابزار را به درستی درک کنید:
در پایان در میان تمام ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی، پیشنهاد ما کیورد پلنر گوگل است. چون می توانید بهترین استراتژی را برای کسب و کار خود پیاده سازی و با کمک آن کسب و کارتان را رشد دهید.

منبع:

https://aigitali.com/keyword-research/

انواع کلمه کلیدی در سئو

انواع کلمه کلیدی را بشناسیم
کلمه کلمه های کلیدی 3 نوع هستند:

1. کلمه کلیدی اصلی
2. کلمه کلیدی مرتبط معنایی
3. کلمه کلیدی دنباله دار

می خواهیم هر سه نوع این کلمات را بررسی کنیم، از آنها شناخت کاملی پیدا کنیم و ببینیم چطور می شود چنین کلماتی را استفاده کرد.

کلمه کلیدی اصلی
کلمه کلیدی اصلی، مثل “آسمان، لباس، قیچی و …” کلماتی هستند که جستجو دقیقا مرتبط با آنهاست.
آسمان آبی / لباس مردانه / قیچی کاغذ بری و…

کلمه کلیدی دنباله دار یا دم دراز Long Tail
کلمه های کلیدی دنباله دار، در واقع دنباله ای بر کلمه کلیدی اصلی هستند. مثلا اگر کلمه کلیدی اصلی ما “آسمان” باشد، کلمه هایی که بعد از “آسمان + …” می آیند کلمه کلیدی دنباله دار ما را می سازند، مثلا

• لباس
• خرید لباس
• خرید لباس مردانه
• خرید لباس مردانه مجلسی
• خرید لباس مردانه مجلسی 2020
• خرید لباس مردانه مجلسی 2020 مارک فلان

و یکی از نکات جالب کلمات کلیدی دنباله دار اینست که هر چقدر کلمه کلیدی دنباله بیشتری داشته باشد، جستجوی کمتر، ترافیک بهتر و رقابت کمتری دارد.

اما نکته ای که در مورد ترافیک کلمه کلیدی اصلی وجود دارد اینست که به خاطر تکرار این کلمه همراه کلمات دیگر، باز هم برای آن ترافیک شمرده می شود، مثلا ما می دانیم که همیشه “آسمان” ابری نیست، بنابراین خود کلمه “آسمان” همیشه بیشتر از یک آسمان ابری بین مردم به کار برده می شود، همینطور، وقتی مردم می گویند آسمان ابری، ما می بینیم که کلمه آسمان دوباره تکرار می شود، به همین شکل، یک کلمه کلیدی در گوگل هم می تواند جستجوی زیادی داشته باشد. مثلا اگر جستجوی “خرید لباس، خرید لباس مجلسی، خرید لباس عروسی، خرید لباس تولد” را با یکدیگر مقایسه کنیم، چون در همه آنها کلمه “لباس” تکرار شده، جستجوی کلمه “لباس” به تنهایی با همه آنها برابر است، اما خود لباس هم به طور جداگانه نیز جستجو می شود به همین خاطر ترافیک زیادی دارد.

اما کلمات بلند، کلمات بلند هرچه بلندتر باشند جستجوی کمتری خواهند داشت، مثلا؛

• لباس
• خرید لباس
• خرید لباس مردانه
• خرید لباس مردانه مجلسی
• خرید لباس مردانه مجلسی 2020
• خرید لباس مردانه مجلسی 2020 مارک فلان

اگر میزان جستجوی این کلمات را با هم مقایسه کنید، می بینید که کلمه های کلیدی بلندتر جستجوی کمتر، رقابت آسان تر و هزینه پایین تری دارند. در واقع در نمودار میزان جستجوی یک کلمه کلیدی، که میزان “جستجو” و “هدفمندی” یک کلمه کلیدی را نشان دهد
همانطور که می دانید، رتبه گرفتن برای کلمه “لباس” بسیار سخت است چون جستجوی آن بسیار بالاست، وقتی جستجوی کلمه بالا باشد معمولا (بیشتر اوقات نه همیشه) رقابت آن هم بسیار بالاست، و یک سایت ضعیف از همان ابتدا نمی تواند روی آن سرمایه گذاری کند. به همین دلیل، باید سراغ کلماتی برود که چند سیلابی یا دنباله دار هستند و جستجوی پایینی دارند، اما این کلمات هدفمندی بالایی دارند، هدفمندی و جستجو را بگذارید اینطور برایتان توضیح دهم:

از 1000 کاربری که برای “لباس” جستجو می کنند ،10 نفر آنها لباس می خرند
از 80 کاربری که برای “خرید لباس مجلسی مردانه 2018” جستجو می کنند 10 نفر آنها لباس می خرند

بنابراین شما باید به فکر کلمات دنباله دار باشید. به شما خواهیم گفت چطور استراتژی خود را برای این کلمات کلیدی آماده کنید و از پنالتی شدن توسط گوگل در امان باشید. بدون شک سایت هایی که بیش از حد روی کلمات کلیدی دنباله دار تمرکز می کنند، باید مراقب پاندای گوگل باشند مبادا آنها را گاز بگیرد (:

کلمات کلیدی مرتبط معنایی
در مورد کلمات کلیدی مرتبط معنایی باید گفت که استفاده از آن خیلی ساده بوده ولی باید شناخت مناسبی از آن داشته باشید تا بتوانید از آن در سئوی محتوا استفاده کنید .
به همین خاطر شما را با کلمه کلیدی مرتبط معنایی آشنا می کنیم:
همانطور که گفتیم کلمات کلیدی مرتبط به گوگل کمک می کنند محتوای ما را بهتر درک کند، کلمات کلیدی مرتبط همینطور به جذاب بودن مطلب و کاربردی بودن آن نیز کمک می کنند.
با کمک کلمات مترادف شما می توانید یک مطلب در مورد شیر را بخوانید و هر بار یک مفهوم جدید از آن داشته باشید، (اما گوگل انسان نیست تا هوشمند باشد)، گوگل هم به این کلمات نگاه می کند و کیفیت محتوا را می سنجد، پس با کلمات کلیدی مترادف به گوگل کمک کنید محتوای شما را بهتر درک کند.
تحقیق کلمه کلیدی و هدف از آن
تحقیق کلمه کلیدی به مجموعه فعالیت هایی گفته می شود که با انجام آن ما به فهرستی طبقه بندی شده از کلمات کلیدی دست پیدا می کنیم که به وسیله آن ها روش جستجوی کاربران را دیده و با استفاده از آن سئوی سایت خود را انجام می دهیم. تحقیق کلمه کلیدی اولین کار مهم در ساختن یک سایت است و ما به تحقیق کلمه کلیدی نیاز داریم چون:

• برای ما مسیر سئو را مشخص می کند
• زمینه های اصلی فعالیت را تعیین می کند
• رقیب های ما را مشخص می کند
• قدرت رقیب های ما را به ما نشان می دهد
• نقطه ضعف ها و قوت های رقیب را برای ما آشکار می کند
• در تعیین استراتژی سئو مسئله اصلی را حل می کند
• در معماری سایت به ما کمک می کند
• در تولید محتوا به ما کمک می کند
• و البته برای رسیدن به صفحه اول گوگل به آن نیاز داریم

منبع:

https://aigitali.com/type-of-keywords/

تحقیق کلمه کلیدی چیست؟

 

 

چطور فایل آنالیز رقیب تهیه کنیم؟
شما دو کار برای تهیه فایل آنالیز رقیب دارید. یکی از آنها یک فایل فقط مربوط به تحقیق کلمه کلیدی است. دیگری اما در کنار تحقیق کلمه کلیدی مربوط به آنالیز رقیب است. ما هر دو روش را به شما آموزش می دهیم. و نمونه فایل تحقیق کلمه کلیدی را در اختیار شما قرار می دهیم.
پس برای تهیه فایل آنالیز رقیب سراغ پیش نیازهای آن می رویم. تحقیق کلمه کلیدی و گوگل کیورد پلنر

تحقیق کلمه کلیدی چیست؟
در مبحث قبلی در مورد رقیب ها صحبت کردیم، و می دانیم رقیب های ما سه ویژگی دارند:

بر اساس حوزه فعالیت ما مشخص می شوند
رقیب مستقیم و غیر مستقیمِ ما هستند
همیشه رقیب های خود (ما) را برای سبقت گرفتن بررسی می کنند
حوزه فعالیت ما اینترنتی است، و قطب نمای کسب و کار ما در اینترنت کلمه کلیدی نام دارد، کلمه کلیدی مشخص می کند سایت ما در چه زمینه ای فعالیت می کند و می خواهد به چه چیزی دست پیدا کند. اکنون که شما می دانید کسب و کارتان دقیقا چه هدفی را می خواهد دنبال کند و رقیب های شما چه کسانی هستند، زمانش فرا رسیده کلمه کلیدی را بشناسید، و از آن در معماری سایت، تولید محتوا، لینک سازی و البته فروشگاه استفاده کنید.

کلمه کلیدی چیست؟
فرض کنید در اینترنت می خواهید در مورد چیزی تحقیق کنید، معمولا گوگل را باز می کنید و به جای نوشتن انشا فقط یک یا دو کلمه می نویسید تا چیزی که می خواهید را پیدا کنید، مثل خرید کردن، خرید کردن کلمه ای است که برای شما نتایج زیادی پیدا می کند و همین کلمه خرید کردن، کلمه کلیدی نامیده می شود:
کلمه های کلیدی زیاد هستند، طبقه بندی های مختلفی دارند، بلند و کوتاه اند، هدفمند یا معمولی بوده و البته نتایج جستجو برای کلمه کلیدی بر اساس معیارهای مختلف، متغیر است:

کلمه های کلیدی فراوان
مردم روزانه 5 میلیارد جستجو در گوگل انجام می دهند و فقط خدا، خودشان و گوگل می دانند با چه چیزهایی (هر چیزی که فکرش را بکنید) جستجو می کنند.

طبقه بندی های مختلف کلمه کلیدی
کلمات کلیدی همیشه صحیح نیستند و گاهی مشکل املایی دارند، گاهی ترکیب می شوند ولی در همه حالات، طبقه بندی آنها به میزان جستجوی آنها باز می گردد، مثلا همه می دانند برای خرید توپ بسکتبال چطور جستجو کنند: می نویسند “خرید توپ بسکتبال“

کلمه کلیدی بلند و کوتاه
کلمه های کلیدی کوتاه، کلمه هایی هستند که از یک کلمه تشکیل شده اند و نتایج جستجوی آنها کلی و همگانی است، مثلا “آسمان” یک کلمه کلیدی کوتاه است، اما “آسمان ابری” یک کلمه بلند است. کلمه های کوتاه همگانی هستند و به همین خاطر نتایج جستجوی آنها چون دقیق نیست، کمتر استفاده می شوند. اما کلمات کلیدی بلند و بلندتر مثل “آسمان همیشه ابری نیست” نتایج دقیق تر و جستجوی کمتری دارند.

کلمه کلیدی هدفمند یا معمولی
بگذارید مثالی دیگر بزنم، “لباس های مردانه“، وقتی یک کاربر چنین کلمه کلیدی را برای جستجوی خود انتخاب می کند، ما می دانیم انگیزه وی از این جستجو چیست؟ وی می خواهد لباس های مردانه ای را در اینترنت ببینید و آنها را با لباس های خود مقایسه کند یا اینکه از مدلینگ های لباس برای عکاسی الهام بگیرد، به هر حال این یک جستجوی معمولی است، اما این جستجو اگر هدفمند باشد شرایط تغییر می کند “خرید لباس مردانه“، فقط کافیست کلمه خرید به آن اضافه شود، آن وقت مشخص می شود، انگیزه و هدفی که پشت این جستجو است، خرید کردن است. پس یعنی کاربر می خواهد پول خرج کند و حتما سایت هایی که در صفحه اول گوگل هستند را انتخاب می کند.
تغییر نتایج جستجو بر اساس معیارهای مختلف
   نتایج جستجو در موبایل و جستجو در دسکتاپ متفاوت است
• نتایج جستجو در کشورهای مختلف متفاوت است
• نتایج جستجو در مرورگر کروم با دیگر مرورگرها متفاوت است
• نتایج بر اساس سیستم عامل برای کاربران متفاوت است
• نتایج بر اساس آی پی کاربران و محل جستجو (لوکیشن مثلا در شهر، در جاده و …) آنها متفاوت است
• نتایج بر اساس زبان جستجو متفاوت است
• نتایج بر اساس تعداد کلمات کلیدی متفاوت است
• نتایج بر اساس موضوع کلمات کلیدی متفاوت است
• و نتایج می تواند بر اساس ده ها دلیل دیگر متفاوت باشد.
اما، کاربردی بودن یک نتیجه می تواند آن را برای تمام این تغییرات همچنان در صفحه اول گوگل نگه دارد، آیجیتالی می خواهد به شما بیاموزد چطور این کار را انجام دهید. بیایید به صحبت هایمان در مورد کلمه کلیدی باز گردیم…

موتور های جستجو چطور از کلمه کلیدی استفاده می کنند؟
موتورهای جستجو وقتی می خواهند یک محتوا را درک کنند و آن را برای کاربران خود پیشنهاد کنند، از شاخص کلمه کلیدی در محتوا استفاده می کنند. در دوران مدرسه یکی از تکالیف اصلی، نوشتن انشا بود. انشاهای دانش آموزها موضوع های متفاوتی داشت و لحنی که دانش آموز در مورد موضوع به کار برده بود برای همه مشخص می کرد که ماجرا از چه قرار است، مثلا در مورد پاییز عبارت های زیادی وجود داشت که مشخص می کرد ،پاییز زرد و نارنجی است، برگ ریزان است، سرد است، فصل سوم سال است و … و عبارت هایی مثل” از فصول چهارگانۀ سال که شامل ماههای مهر، آبان، و آذر است؛ برگریزان؛ خزان / پاییز، زمستانی است؛ که تب کرده! تابستانی است؛ که لرز کرده! بغضی است؛ که رسوب کرده! حرفی است؛ که سکوت کرده! من، سکوت رسوب کرده در تب و لرز پاییز را می پرستم! پاییز، عروس تمام فصل های من است. یادم باشد؛ پاییز که رسید؛ له نکنم؛ برگ هایی را که روزی هزاران بار نفس ارزانی ام می کردند “اگر به این متن ادبی نگاهی بیاندازید لحن متن برایتان مشخص می شود، می دانید که در مورد پاییز و احساسات و …
صحبت می شود
این کاری است که دقیقا کلمات کلیدی برای گوگل انجام می دهند، کمک می کنند گوگل فهم درستی از محتوای ما داشته باشد. به همین خاطر کلمه کلیدی بسیار مهم است، بیایید ببینیم کلمه کلیدی چطور توسط موتور جستجو استفاده می شود:

کلمه کلیدی درون برگه
اول از همه باید بدانید که وقتی صحبت از یک برگه یا درون برگه می شود، منظور یک آدرس است که در آن محتوا وجود دارد، کلمه کلیدی درون برگه اصلی ترین کاری است که برای آن ساخته شده است، و این کلمه به روش های مختلف در یک برگه و محتوای متنی آن تکرار می شود، بنابراین به فهم بیشتر محتوا توسط گوگل، کمک می کند.

 کلمه کلیدی در عنوان
یک مقاله، یک نامه و حتی این کتاب همگی یک نام یا عنوان دارند، این عنوان که با نام برچسب عنوان Tag Title از آن یاد می شود، می تواند کلمه کلیدی را در خود داشته باشد.
کلمه کلیدی و یا بهتر بیان کنیم موضوع کتاب ما “تحقیق کلمه کلیدی” است، اگر عنوانی برای این کتاب انتخاب کنید باید مانند مثال های زیر باشد:
“چرا تحقیق کلمه کلیدی برای سئو مهم است؟” / “تحقیق کلمه کلیدی و تاثیر آن در سئو” و روش های دیگر آن می شود: …” تحقیق کلمه کلیدی …”
به جای “…” کلمات خود را بنویسید تا یک عنوان حاوی کلمه کلیدی داشته باشید

کلمه کلیدی در هیدینگ / تیترها
مطمئن نیستیم روزنامه می خوانید یا نه، اما حتما نگاهی به یک روزنامه داشته اید، اگر دقت کرده باشید که روزنامه ها تیترهایی درشت دارند که موضوعات هر بند و پاراگراف را مشخص کرده اند. هر ستون متنی در یک روزنامه یک تیتر دارد، به این تیترها هیدینگ هم می گویند، در محتوای هر برگه ای می توانید تیترهای آن برگه را مشاهده کنید، تیترها به خواننده کمک می کنند بخش و مراحل خواندن را از هم تمیز دهد. همچنین به کار بردن کلمه کلیدی در تیترها هم برای خواننده جذاب است هم برای گوگل.

کلمه کلیدی در محتوا
وقتی در مورد یک موضوع صحبت می کنیم از کلمه کلیدی استفاده می کنیم و همیشه با یادآوری آن می خواهیم برای خواننده محتوا مشخص کنیم موضوع چیست. پس تکرار یک کلمه کلیدی در محتوا به درک آن کمک می کند.

کلمه کلیدی مرتبط در محتوا
اگر متن احساسانه و پاییزی چند برگه قبل را یادتان باشد، گفتیم که کلمات کلیدی مرتبط در محتوا به درک شدن آن و قابل فهم بودن آن کمک می کنند. برای مثال اگر در مورد یک دوچرخه سوار صحبت می کنید، کلماتی چون “رکاب زدن، طی کردن مسیر، پدال و فرمان، کلاه دوچرخه سواری، عینک دوچرخه سواری، ورزش، سلامتی و …” می توانند کلمات کلیدی مرتبط باشند.

کلمه کلیدی در تصاویر
کلمات کلیدی در توضیح تصاویر به فهمیده شدن تصویر توسط گوگل کمک می کند. همچنین، وقتی نابینایان در اینترنت جستجو می کنند و از مرورگر (در حال حاضر مایکروسافت اج) می خواهند محتوا را با صدای بلند برای آنها بخواند، حتما وقتی به این تصاویر رسیدند متن جایگزین آنها را می خوانند، بنابراین کلمه کلیدی در جستجوی صوتی و برای نابینایان هم می تواند بسیار مفید باشد.

کلمه کلیدی در لینک ها
یکی دیگر از زمینه های استفاده از کلمه کلیدی، لینک ها هستند، اگر در سایت های مختلف چرخی زده باشید، می بینید که در برخی لینک ها کلمه هایی قرار داده شده که موضوع لینک را برای شما مشخص می کنند. در آیجیتالی به شما کمک می کنیم چطور از کلمه کلیدی در لینک سازی استفاده کنید.

کلمه کلیدی در URLها
آدرس ها یا URL ها هم زمینه ای دیگر هستند که کلمه کلیدی در آن حضور دارد، البته یکی از معدود مشکلات کاربران اینست که کلمه کلیدی پارسی را در URL به کار می برند که البته روش های جایگزین و بهتر آن را به شما معرفی خواهیم کرد.

کلمه کلیدی در دسته بندی
نام دسته بندی ها نیز می توانند کلمه کلیدی را در خود داشته باشند، اگر به فایل بررسی رقیب باز گردید می بینید که دیجی استایل چطور از کلمه کلیدی در نام دسته بندی ها استفاده کرده است.

کلمه کلیدی در نام دامنه
معمولا دامنه های پارسی کاربرد زیادی ندارند، اما وقتی کلمه کلیدی شما انگلیسی باشد بهتر است در نام دامنه هم از آن استفاده کنید.

کلمه کلیدی خارج از برگه
در این طبقه بندی، کلمه کلیدی از این نظر در سئو بررسی می شود که خارج از سایت ما بوده اما با سایت ما در ارتباط است. مثلا در یک سایت از کتاب تحقیق کلمه کلیدی ما صحبت شده و به ما لینک می دهد. اینجاست که کلمه کلیدی در سئوی خارج از برگه بررسی می شود.

کلمه کلیدی در انکر تکست Anchor Text
انکر تکست ها متن های لینک دار هستند و روی سئوی سایت موثر هستند، در لینک سازی به طور مفصل با آن آشنا خواهید شد، اما باید بدانید که کلمه کلیدی هم در انکر تکست ها استفاده می شوند.

لینک دهی در دامنه مرتبط
وقتی از یک سایت مرتبط به شما لینک داده می شود که اتفاقا دامنه آن هم با کلمه کلیدی شما مرتبط است، اینجا کلمه کلیدی به کمک سئوی سایت شما می آید.

لینک دهی در برگه مرتبط
کلمه کلیدی در برگه هایی که محتوای مرتبط با سایت شما دارند هم می تواند طبقه بندی دیگری از آن باشد. این نوع کلمه های کلیدی هم در لینک سازی برای شما به طور کامل آموزش داده خواهد شد.

کلمه کلیدی در شبکه های اجتماعی
شبکه های اجتماعی هم به شما امکان تولید محتوا می دهند، می توانید در این سایت ها محتوا تولید کرده و از کلمات کلیدی اختصاصی خود نیز استفاده کنید.

نتیجه گیری
کلمات کلیدی در هر کجای وب که تصور کنید هستند و محوریت جستجو و محتوای موجود در وب را شکل می دهند. دقیقا مثل موضوع نامه ها، همانطور که موضوع نامه مشخص می کند محتوای نامه یا متن نامه در مورد چیست، کلمه کلیدی هم کاربرد های یک سایت را تعریف می کند. کلمه کلیدی می گوید این سایت مشغول چه چیزی است و چه تفاوتی با سایت دیگر دارد. مثل کیف و کفش در دو سایت فروشگاهی. یکی کفش می فروشد و دیگری کیف. این کیف و کفش کلمه کلیدی هستند که زمینه کاری دو فروشگاه را تعیین می کنند. وقتش رسیده انواع کلمه کلیدی را هم بشناسید تا بتوانید از آنها استفاده کنید.

منبع:

https://aigitali.com/what-is-keyword/

رقیب چیست و رقابت صحیح چطور است؟ (در سئو)

چطور رقیب را شناسایی کنیم؟
فکرش را بکنید که می خواهید در کنار همسایه تان، همانند آنها یک خانه درختی بسازید:

شما می دانید که کدام درخت مناسب تبدیل شدن به خانه درختی است!
 می دانید از کجا می شود الوار تهیه کرد!
 می دانید از کجا دیگر وسایل را پیدا کنید!
 می دانید از کدام قسمت برای ساخت خانه شروع کنید!
 می دانید چند نفر باید به شما کمک کنند تا در یک هفته آن را بسازید!
 می دانید که چطور بر اساس اندازه های مختلف خانه، هزینه آن را تخمین بزنید!
 و بسیاری کارهای دیگر که برای شما مشخص می شوند، اگر به رقیب خود نگاه عمیق داشته بشید
چون رقیب های شما بسیاری از کارهای ممکن را انجام داده اند، زمینه های ضروری و لازم برای انجام کار را پیدا کرده و استفاده می کنند، بررسی رقیب به شما کمک می کند:

بدانید بزرگ ترین رقبای شما چه سایت هایی هستند
ساختار و معماری سایت و سئوی آنها چطور است
 مهم ترین نقاط قوت و ضعف آنها کدام هستند
از روش های بازاریابی آنها اطلاع پیدا کنید
تجربه کاربری و محتوای سایت آنها را بررسی کنید
شگرد های افزایش فروش و نگه داری مشتری را کشف کنید
و دهها مزیت دیگری که این کار برای شما دارد مثل اطلاع یافتن از نحوه مدیریت سایت، ابزارهای استفاده شده توسط رقیب، منابع آنها، طراحی بصری و شرکت های همکار و … که همگی به شما در مدیریت بهتر کسب و کارتان و رشد تجارت کمک می کند
چطور رقیب خود را شناسایی و آن را آنالیز کنیم؟
همیشه در حوزه ای که شما فعالیت می کنید به صورت مستقیم و غیرمستقیم رقبایی وجود دارند که با شما هم چشم (حریف) هستند. آنها همان کاری را انجام می دهند که شما انجام می دهید (رقابت مستقیم) یا اینکه بخشی از کاری که شما انجام می دهید را هم آنها انجام می دهند (رقابت غیر مستقیم).
مثلا چی توز و چاکلز هر دو در کشور ایران پفک تولید می کنند، آنها روی بیلبوردهای شهری به رقابت می پردازند:

حوزه فعالیت شما در کجاست؟ اینترنت! پس رقبای شما در برگه اول موتور جستجو یعنی گوگل و بینگ (در ایران فقط گوگل) حضور دارند، بنابراین شما باید برای چیزی که می خواهید در اینترنت عرضه کنید، در گوگل جستجو کرده و تمام سایت هایی که در صفحه اول (10 رقیب اصلی شما) هستند را بررسی کنید.
به همین خاطر در مرورگر خود یک پنجره در حالت Private/Incognito باز کنید:
در گوگل جستجو کنید و رقیب های خود را پیدا کنید، مثلا سایت ما که در حوزه پوشاک فعالیت می کند، و ما خیلی راحت رقیب های بزرگ خود را پیدا کرده ایم:
10 رقیب بزرگ و اصلی شما، 10 سایتی هستند که صفحه اول گوگل را در اختیار دارند، هدف شما برای رسیدن به ترافیک اینست که جایگاه این سایت ها را تسخیر کنید:
این سایت ها رقیب های اصلی ما در گوگل برای نتایج جستجوی عادی هستند. حال ما رقیب های دیگری هم داریم که در جستجوی محلی رقابت می کنند، یعنی هنگامی که کاربران در خیابان در حال حرکت هستند وقتی به دنبال فروشگاه های نزدیک خودشان جستجو می کنند، رقیب های روی نقشه هم سر و کله شان پیدا می شود، پس باید برای جستجوی محلی هم آماده باشیم:
چک لیست بررسی سایت رقیب
به کمک این چک لیست که در آیجیتالی تهیه شده، شما میدانید چطور رقیب های خود را شناسایی و طبقه بندی کنید، سپس بر اساس مواردی که نوشته شده، یک مسیر مشخص برای بررسی و آنالیز آنها خواهید داشت، در نهایت میتوانید یک فایل مخصوص برای خود تهیه کنید که در آن استراتژی رقیب ها را نوشته اید و میتوانید از آن ها یک استراتژی مخصوص برای خودتان درست کنید، و در نهایت میتوانید یک کسب و کار بهتر نسبت به رقیب معرفی کنید. ابتدا از معماری سایت رقیب شروع کنید:

ساختار سئو سایت رقیب
1 . عنوان سایت
2 . ساختار پیوندهای یکتا
3 . تگ های درون سایت
4 . لینک سازی داخلی
5 . دیدگاه کاربران
6 . محتوا
7 . تصاویر و متن جایگزین آنها
8 . لینک های فوتر و هدر
9 . کوکی ها
10 . لینک سازی برون سایت
11 . مهم ترین برگه های سایت
12 . بهترین دسته بندی ها
13 . دیگر همکاران و حامیان

شبکه های اجتماعی
1 . فعالیت در کدام شبکه اجتماعی
2 . تعداد پست های ارسالی
3 . ساعات ارسال پست
4 . موضوعات ارسال پست
5 . گرافیک و محتوای پست ها
6 . تعداد دنبال کنندگان
7 . تعداد دنبال شوندگان (سایت آنها را دنبال می کند: رسانه های همکار و …)

طراحی سایت
1 . طراحی هدر و فوتر
2 . نمایش در موبایل و دسکتاپ
3 . فهرست های سایت
4 . ناوبری درون سایت
5 . گرافیک استفاده شده
6 . ابزارهای درون سایت

اولویت بندی رقیبان
رقیبان خود را اولویت بندی کنید. بزرگ (رتبه 1 تا 3) / متوسط (رتبه 4 تا 6) / کوچک (رتبه 7 تا 10) و بر اساس چارچوبی که در زیر برای شما قرار داده شده، سایت های رقیب های خود را بررسی کنید:
رقیب های خود را بر اساس موارد زیر بررسی کنید:

1 . چطور محصولات خود را نمایش داده اند
2 . چطور در مورد محصولات خود توضیح ارائه کرده اند
3 . خرید محصول از سایت آنها چه مراحلی دارد
4 . رنگ بندی سایت چطور است؟ آیا رنگ بندی در بخش های مختلف تغییر می کند؟
5 . در مورد خبرنامه و تخفیف ایمیلی حرفی زده اند؟ چطور آن را معرفی کرده اند؟
6 . شبکه های اجتماعی را کجا گذاشته اند؟
7 . وبلاگ دارند؟ فعالیت وبلاگ چطور است؟ روی چه چیزی متمرکز است؟
8 . چه روش هایی برای برقراری تماس ارائه می کنند؟
9 . چت آنلاین، پشتیبانی تلفنی و ایمیلی دارند؟ چقدر طول می کشد پاسخ دهند؟
سپس اینکار ها را انجام دهید
1 . در وبلاگ آنها دیدگاه بگذارید و پست های آنها را بخوانید
2 . شبکه های اجتماعی آنها را دنبال کنید
3 . هر از گاهی به سایت شان سر بزنید و آن را زیر و رو (وارسی) کنید
4 . محصولی به سبد خرید خود اضافه کنید و آن را رها کنید (و ببینید آیا اعلانیه ای برای بررسی سبد خرید و تکمیل خرید ارسال می کنند، ببینید اصلا شناختی از مشتری مداری و کسب رضایت مشتری دارند؟)
5 . اگر می توانید محصولی از آنها بخرید تا با روش فروش شان (شامل مشتری مداری، ارسال محصول، پشتیبانی خرید و …) آشنا شوید

بررسی لینک های رقیب برای لینک سازی بهتر
یکی از راه های حرفه ای برای بدست آوردن پروفایل بک لینک رقیب اینست که به سایت های زیر سر بزنید و آدرس سایت رقیب خود را در آنجا وارد کنید:

www.semrush.com
www.moz.com

بعد از اینکه پروفایل بک لینک رقیب ها را پیدا کردید، می توانید از آنها در تهیه فایل مخصوص خود استفاده کنید. و با ساختن یک استراتژی و پیاده کرده آن روی سایت تان، نتایج آن را ببینید.

مخاطبین چه قوانینی را دنبال می کنند؟
مخاطبین یا کاربرانی که در اینترنت پرسه می زنند، همیشه با نوشتن عبارت (گاهی هم تصاویر) جستجو می کنند. به کلماتی که کاربران از آنها برای جستجو استفاده می کنند کلمات کلیدی گفته می شود. در واقع این کلمات به این خاطر کلیدی خطاب می شوند چون که راه ورود یک کاربر به سمت سایت هدف را ممکن می کنند.

مخاطبین همیشه به یک شیوه معمول از جستجو استفاده می کنند و به صورت کلی اگر بخواهیم آن را بیان کنیم، آنها در گوگل در کادر جستجو، کلمات خود را می نویسند:

می بینید که گوگل برای “کلمه کلیدی واژه” 43.700.000 نتیجه پیدا کرده است. اگر این کلمه کلیدی عادی به یک کلمه کلیدی تجاری تبدیل شود چه می شود؟
مطمئنا کسی که به سایت “دیجی کالا” سر میزند، می خواهد از این سایت خرید کند! تا اینجا قطعا شما هم به این پی برده اید که جستجو ها پر از درآمد و خرید و فروش هستند، و این درآمد برای سایت ها بر اساس رتبه ای که دارند تقسیم می شود. معمولا سایت اول می تواند نصف این کاربران را مشتری خود بداند و سایت های دیگر هم …

پس دوباره تکرار می کنیم که اصل کار سئو این هست: به درجه ای از کیفیت برسید که گوگل سایت شما را در برگه اول و در رتبه اول قرار دهد. و اینکار فقط با آیجیتالی شدنی است، آیجیتالی قرار است به شما کمک کند به بالاترین کیفیت ممکن در بهینه سازی یک سایت دست پیدا کنید، و یاد بگیرید چطور سایت های دیگر خودتان را هم بهینه سازی کنید.

رسیدن به صفحه اول گوگل، برای کسب و کار و سایت شما یک تعیین کننده مسیر می خواهد، یک قطب نمای اینترنتی که به شما جهت دهد تا بتوانید به صفحه اول گوگل – همان جایی که کاربران هستند برسید و این قطب نما همان کلمه کلیدی است.
کلمه کلیدی که کاربران از آن برای جستجو استفاده می کنند یک فرایند پیچیده، بسیار مهم و البته حرفه ای است که در آموزش بعدی: تحقیق کلمه کلیدی با آن آشنا خواهید شد.

بهترین استراتژی برای کسب رتبه چیست؟
استراتژی واژه ای است که بیشترین کاربرد آن در میدان جنگ بوده، ارتش ها برای جنگ آوری و مبارزه با دشمن و رسیدن به هدف خود (فتح سرزمین ها یا دفاع از مرز) از استراتژی استفاده می کردند. چم یا برابر (معنی) واژه استراتژی در پارسی: رزم ارایى، استراتژی، فن تدابیر جنگی و فن لشکرکشی نوشته شده است، بنابراین ما می خواهیم بگوییم “استراتژی” همان “روش کار” است، و روش کار رتبه گرفتن در گوگل برای سایت های تازه ساخت اینست که بجای اینکه روی کلمات کلیدی پر رقابت کار کنند، باید روی کلمات کم رقابت کار کنند.

بهترین استراتژی برای کسب رتبه این خواهد بود که از کلمه کلیدی های سبک و کم به کار گرفته شده در اینترنت، استفاده کنیم تا بتوانیم رتبه کسب کنیم. پس از مدتی که سایت رتبه خوبی کسب کرد، می توانیم روی کلمات سنگین و پر رقابت هم کار کنیم. این استراتژی چون داستانی طولانی دارد در آموزش بعدی آن را به طور کامل برای شما تعریف کرده ایم و می توانید با آن یاد بگیرید استراتژی مخصوص به خود را پیاده کنید.

در آموزش بعدی با تحقیق کلمه کلیدی به طور کامل آشنا خواهید شد. اما بهتر است در اینجا هم به شما اعلام کنیم که یک سایت با محتوای خوب می تواند به صفحه اول گوگل برسد و محتوای خوب را محتوای برنده می نامند.

محتوای برنده چیست؟ چطور آن را شناسایی کنیم؟
اگر در گوگل برای چیزی جستجو کنید، مطمئنا بهترین نتیجه ها به ترتیب برای شما نمایش داده می شود، شما باید بدانید که بهترین محتوای ممکن در همین برگه اول گوگل وجود دارند، پس باید:

 از آنها نکته برداری کنید
 امکاناتی که محتوا ارائه می کند را در محتوای خود ارائه کنید
نقص های محتواهای خوب را پیدا کرده و آنها را در محتوای خود پوشش دهید
 بهتر از محتوای صفحه اول بنویسید و سعی کنید محتوایی کاربردی ارائه کنید
از آنجا که محتوای خوب کاربران را مشتاق به خواندن می کند باید ویژگی های آن را برای شما بیان کنیم، هر چند به شما خواهیم آموخت چطور یک محتوای برنده بنویسید.

ویژگی های یک محتوای برنده چیست؟
 آدرس آن قابل دسترسی است
 رسانه (تصویر، ویدیو و…) دارد
 زیبا نوشته شده است
 لحن خوبی برای خواندن دارد
 قابل استفاده و قابل استناد است
 پر مغز و کاربردی است
 معتبر است و منابع زیادی دارد
 برای کاربران نوشته شده و قابل انجام است
 به کاربران کار و فرایند معرفی می کند
 نشانی دقیق دارد، ابزار معرفی می کند و …
 بومی، روان، قابل فهم و کامل است
 و…
اما همه اینها، تنها زمانی در گوگل برای شما نتیجه خواهند گرفت که بدانید چطور سایت رقیب را بررسی کنید و چطور از کلمه کلیدی استفاده کنید، در واقع همان عملکرد است که از آن صحبت کردیم، گوگل برای قضاوت بین وب سایت ها شاید مشکلاتی داشته باشد، اما کور نیست و عملکرد خوب شما در معماری سایت تان را می بیند، بنابراین شما باید
بتوانید سایت خود را برای معماری روی کلمه کلیدی اصلی تان آماده کنید. به همین دلیل شما نیازمند تحقیق کلمه کلیدی هستید، تحقیق کلمه کلیدی یک کتاب کامل و مجزا دارد، اکنون می توانید کار خود را شروع کنید…

منبع:

https://aigitali.com/competition/

استاندارد های دقیق برای رتبه گرفتن در گوگل چیست؟

 

استاندارد های دقیق برای رتبه گرفتن چیست؟
صحبت در مورد استاندارد دقیق گرفتن رتبه مثل یک پارادوکس است. کسی نمی تواند به شما گرفتن رتبه یک را تضمین دهد. بنابراین ما پرسش را تغییر می دهیم تا بتوانیم به پاسخ خوبی دست پیدا کنیم. پرسش اینست که “استاندارد هایی که مانع رتبه گرفتن می شوند چیست؟”
خب این پرسش شما را آماده می کند با قانون اساسی گوگل برای گرفتن رتبه آشنا شوید. بنابراین استانداردهای اصلی گوگل را اینجا به طور کامل توضیح می دهیم، و همینطور روش های استفاده یا اجرای این استانداردها را شما در هفته بعدی به طور کامل در مبحث سئو مارکتینگ آموزش می بینید. اما استانداردها، قوانین کشف شده ای که نشان می دهد تمام سایت هایی که گوگل آنها را دوست دارد ویژگی های مشترکی دارند. پس اگر شما هم به سطح قابل قبولی از این ویژگی ها برسید گوگل سایت شما را هم دوست خواهد داشت.

ویژگی های مشترک تمام سایت هایی که به رتبه های اول گوگل دست پیدا می کنند چیست؟
همه سایت ها امنیت بالایی دارند
همه سایت ها سرعت کافی دارند
همه سایت ها از اعتماد گوگل برخوردارند
همه سایت ها از اعتماد کاربر برخوردارند
همه سایت ها محتوای خوبی تولید کرده اند
همه سایت ها بروز رسانی می شوند
همه سایت ها با موبایل سازگار هستند
همه آنها برندینگ و سئو را با هم در آمیخته اند
همه آنها فعالیت بلند مدت دارند
همه آنها سئو کلاه سفید کار می کنند
سه فاکتور اصلی گوگل برای گرفتن رتبه چیست؟
گوگل از سه فاکتور اصلی خود برای رتبه بندی هر سایتی بین نتایج جستجو استفاده میکند. این سه فاکتور به شکل زیر هستند:

محتوای با کیفیت
تجربه کاربری مناسب
بک لینک های قابل اعتماد
پس اساس کار شما اینست که سه فاکتور اصلی را به خوبی اجرا کنید. ما کارهایی که باید انجام دهید را آماده کرده ایم، همچنین برای انجام این کارها آموزش های لازم را هم تهیه کرده ایم، سپس شما می آموزید چطور بین انجام این 3 فاکتور اصلی در سئوی سایت خود، بتوانید به توازن دست پیدا کنید.
بنابراین این راز کار ماست و شاید تعجب کنید که چرا این راز را هرگز به شما نمی گویند.

چرا سئو کارها رازهای خود را به شما نمی گویند؟
سئو کارها هیچ وقت رازهای خود را نمی گویند. اما بگذارید بگویم که رازی آنچنانی در کار نیست. یا از نقطه ضعف موتورهای جستجو استفاده می کنند، یا اینکه تکنیک های خودشان را با استراتژی سئو ترکیب می کنند تا به رتبه های خوب دست پیدا کنند. این تکنیک ها هیچ وقت کلاه سفید نیستند، بلکه کلاه خاکستری هستند. تکنیک های سئو اصولا بین سئو کارها به سه دسته تقسیم می شوند، تکنیک های معمولی و قانونی (سئو کلاه سفید)، تکنیک های کبریتی (سئو کلاه خاکستری) و تکنیک های غیر قانونی (سئو کلاه سیاه).

سئو کلاه سفید چیست؟
سئو کلاه سفید و بی خطر و قانونی چیزی است که بیشتر کاربران کمی از آنها را می دانند ولی با تمام آشنا نیستند. به همین دلیل شما هر کسی را می بینید که با آمدن به صفحه اول گوگل همیشه مشکل دارد. دلیل این اتفاق اینست که آنها نمی دانند چه قوانینی را باید رعایت کنند و چه کارهایی تخلف محسوب می شود. بنابراین ما اینجا هستیم تا قانونی ترین روش گرفتن رتبه یعنی کلاه سفید را به شما آموزش دهیم، اما دلیل اصلی انتخاب ما برای سئو کلاه سفید ویژگی های خوب این تکنیک است:

 بزرگ ترین حامی سئو کلاه سفید؛ گوگل است
 سئو کلاه سفید هیچ گاه شامل جریمه گوگل نمی شود
 سئو کلاه سفید ماندگارترین روش برای ماندن در صفحه اول است
 سئو کلاه سفید هیچ وقت نگرانی ایجاد نمی کند
 سئو کلاه سفید هیچ وقت سقوط نمی کند
سئو کلاه سیاه چیست؟
سئو کلاه سیاه آخر کار است. مثل سارقین بانکی که در شهر جولان می دهند و بالاخره یک روز دستگیر می شوند، سئوی کلاه سیاه هم کاری خطرناک است. اصلا ما به سئو کار کلاه سیاه تروریست جستجو می گوییم. سئو کلاه سیاه دقیقا تکنیک هایی است که می توان با یک هفته فعالیت به صفحه اول گوگل رسید و اینکار را خیلی از افراد نمی توانند انجام دهند، این تکنیک ها شامل روش های سریع رتبه گرفتن می شوند مثل خرید بک لینک انبوه، تا که یک سایت را برای برخی نتایج جستجو به صفحه اول بیاورند. اگر چه این کار سخت است اما سخت تر از آن مدیریت گوگل است. قطعا گوگل برای هیولاهای سئو، شکارچیان خوبی در نظر گرفته تا این هیولاهای کلاه بردار را پیدا و شکار کند. این شکار به واسطه الگوریتم های گوگل انجام می شود. بنابراین سئوی کلاه سیاه کار هر کسی نیست و قطعا 80 درصد سئوکارها مشمول جریمه آن می شوند و فقط حرفه ای ها به رتبه های خوب دست پیدا می کنند که البته آن هم ماندگار نخواهد
بود. پس سئوی کلاه سیاه هیچ وقت ارزش امتحان آن را ندارد.

سئو کلاه خاکستری چیست؟
ما در آیجیتالی سئو کلاه خاکستری را سئو کبریتی یا تکنیک کبریتی صدا می زنیم. سئو کبریتی یعنی تکنیک هایی که کارمان را جلو می اندازند و استراتژی سئو را تقویت می کنند اما مثل کبریت هستند. می توان با آن آتش درست کرد، می توان با آن جنگلی را هم به آتش کشید. و این تماما به خودمان وابسته نیست. گوگل در کشف تکنیک ها بسیار هوشمند شده و اکنون خیلی سخت می شود آن را دور زد. به هر حال ما برخی تکنیک های کبریتی را هم به شما آموزش می دهیم اما استفاده از آنها به عهده شماست و در مراحل آموزش استفاده از آن را پیشنهاد نمی کنیم.

راز میخ شدن به صفحه اول گوگل چیست؟
قبلا هم گفتیم که گوگل به برندها علاقه زیادی نشان می دهد و اگر می خواهید به صفحه اول گوگل برسید باید روی موارد زیادی تمرکز کنید. ما ویژگی مشترک سایت های محبوب گوگل را بیان کردیم و گفتیم همه آنها از هر لحاظ کارشان را خوب انجام داده اند. به تجربه کاربری، طراحی، امنیت و سرعت و… اهمیت می دهند. این ها راز محبوب شدن بود اما راز ماندگاری در چیست؟
خب کاری 6 ماهه پیش رو دارید تا به صفحه اول برسید، اما برای ماندن در صفحه اول گوگل تازه کارتان شروع می شود. یعنی شما باید به فکر جذب اعتماد کاربر باشید، نیازهایی که کاربر دارد را پوشش دهید و بیشتر سراغ کاربرانی بروید که به هدف شما نزدیک تر هستند. بنابراین برای ماندگاری در صفحه اول گوگل شما باید مخاطب دقیق خود را شناسایی کنید و وارد جریان کاربر تا مشتری شوید.
جریان کاربر تا مشتری می گوید شما یک کاربر دارید، باید سایت خود را برای یک کاربر مشخص آماده کنید و برای وی خدمات ارائه کنید. این روش کار می گوید شما باید ببینید نیاز کاربر چیست؟ سپس بیاندیشید که چطور نیازش را رفع کنید، پس از آن وارد مرحله انجام می شوید، نیاز کاربر که برطرف شد وی از شما خرید می کند، پس از آن روی اعتماد سازی کار کنید تا خریدار به مشتری شما تبدیل شود.

تصویر کاربر وارد سایت می شود، چیزی پیدا نمی کند آن را رها می کند
تصویر کاربر وارد سایت می شود چیزی که میخواست پیدا می کند و آنجا میماند

چطور یک سایت را در بهترین حالت بهینه سازی کنیم؟
اساس کار شما باید تمرکز روی مشتری باشد. وقتی هدف شما مشتری باشد، تمام مراحل کار شما به خوبی روشن می شود.

تصویر برند، سئو، محتوا و … تا مشتری

برای رسیدن به فروش و داشتن مشتری خوشحال مراحل کار شما بدین شکل است:

یک سایت خوب بسازید
محتوای کاربردی تولید کنید
به صفحه اول گوگل برسید
تجربه کاربری را در سایت خود بهینه کنید
با حساب کردن روی اعتبار برندتان، محصول تولید کنید و بفروشید
در جلب رضایت مشتری تلاش کنید
ما در این دوره آموزشی سئو تمام قدم های اصلی شما تا رسیدن به مشتری را به شما آموزش می دهیم، اما این شما هستید که با مشتریان خود در ارتباط هستید بنابراین در آن مرحله کاری از دست ما ساخته نیست. پس وقتی در آیجیتالی آموزش ها را یک به یک انجام می دهید و کارهای خود را پیش می برید تمام این مسیر را طی می کنید. پس از فروش شما وارد مرحله پشتیبانی از مشتری می شوید.

وردپرس و تمام چیز هایی که برای سئو نیاز دارید

 شک نکنید بهترین و ساده ترین سیستم برای راه اندازی سایت و سئو تنها وردپرس است.
پس از راه اندازی سایت شما وارد فضایی آنلاین شده اید که تنها یک قدم با مشتریان خود فاصله دارید. پس می دانید که هر جایی برای انجام هر کاری دست بالا دست زیاد است. بنابراین شما وارد فضایی مسابقه ای می شوید. جایی که برخی کارهای شما را شرکت های دیگر هم انجام می دهند. آنها رقیب شما هستند و برای موفق شدن در این رقابت باید رقیب را بشناسید سپس راه و روش رقابت صحیح را بیاموزید.

منبع:

https://aigitali.com/seo-foundations/

گوگل چطور سایت شما را پیدا می کند؟

 

با سئو کار خود را شروع کنید
قبلا در مورد اهمیت سئو صحبت کردیم، اینجا نمی خواهیم دوباره با آمار و ارقام شما را خسته کنیم، نه. تاکنون دریافته اید که سئو کمک می کند شما مشتریانی را هدف بگیرید که به دنبال خدمات شما  هستند و آن را جستجو می کنند و می خواهند به خدمات شما برسند.
یکی از دوستان ما کارگاهی داشت که آنجا مشغول تهیه گلدان های بتنی و مینیمال بود و در این زمینه فعالیت می کرد. مشخص است که تنها کسانی که برای خریدن گلدان های بتنی با طراحی خلاقانه در اینترنت جستجو می کردند، مشتری وی بودند. بنابراین ما برای آنلاین کردن کسب و کارش وقت گذاشتیم و سایت وشی را آماده کردیم تا برای خریدن گلدان های بتنی آماده رتبه گرفتن شود، و همینطور هم شد و نه تنها کسانی که فقط دنبال خریدن گلدان های بتنی بودند بلکه کسانی که گلدان های فانتزی می خریدند ولی با گلدان های بتنی آشنا نبودند نیز به این محصولات علاقه پیدا کردند.

کسانی که در حوزه “گلدان بتنی” دنبال دیدن محصولات بتنی بودند مشتری اصلی دوست ما بودند.
کسانی که با چیزی به اسم “گلدان بتنی” آشنایی نداشتند، مشتریان درجه دو بودند و ما می توانستیم از این کاربران هم مشتری بسازیم. بنابراین آنها را هم هدف گرفتیم.
اما چگونه؟ خب این فرایند پیدا کردن مشتری را شما قرار است در دوره آموزشی کاملا درک کنید اما قبل از آن باید با گوگل به طور کامل آشنا شوید.

با گوگل این موجود زشت آشنا شوید
همانطور که قبلا هم در موردش صحبت شد، موتور جستجو مجموعه ای از سیستم های رایانشی حرفه ای و بسیار بزرگ هستند که اینترنت را پایش کرده و اطلاعات را جمع آوری می کنند. آنها از اطلاعاتی که در اینترنت است به روش های مختلف تفکیک سازی انجام می دهند و فهرست های بزرگی برای خود می سازند.
موتورهای جستجو از طریق یک وب سایت مثل www.google.com یا www.bing.com یک فرم جستجو در اختیار کاربر قرار می دهند. کاربران سپس می توانند در این موتور ها آنچه را که در اینترنت به دنبالش هستند پیدا کنند. هر موتور جستجویی بتواند موارد بهتری ارائه کند، کاربران بیشتری خواهد داشت. همین مسئله پیدا کردن بهتر باعث شده تا گوگل مخاطب بیشتری داشته باشد (بیشتر از 85 درصد کل جستجو در اینترنت – به همین خاطر من بعد وقتی از موتور جستجو صحبت می کنیم منظورمان گوگل است)، بنابراین کسانی که میخواهند وب سایت شان در نتایج جستجوی گوگل به
کاربران ارائه شود، باید توجه گوگل را کسب کنند.

گوگل چطور سایت شما را پیدا می کند؟
گوگل اقدامات بسیار زیادی انجام می دهد تا بتواند بهترین موارد جستجو شده را به کاربران خود نمایش دهد، به همین خاطر باید کل اینترنت را زیر و رو کند تا بهترین سایت ها را پیدا کند. گوگل تقریبا از کسی اجازه نمی خواهد تا سایت ها را در دایره اطلاعاتی بزرگ خود ذخیره کند. بنابراین گوگل به یک قانون اساسی نیاز داشت تا برای هر مدیر سایتی مشخص کند که چطور وب سایت شان را در گوگل نمایش دهند.
از آنجا که گوگل نمی توانست روش های استفاده از قوانین را آشکارا کند، آن را تبدیل به فرمول های پیچیده ای کرده که همه آنها از معیارهای مشخصی استفاده می کنند و هر کسی این معیارها را بهتر در سایت خود استفاده کند، نزد گوگل محبوبیت بیشتری خواهد داشت. به فرمول های جستجویی که گوگل استفاده می کند الگوریتم جستجو Search Algorithm و معیارهایی که سایت ها استفاده می کنند فاکتورهای رتبه بندی Ranking Factors می گویند.

الگوریتم های سری گوگل چه هستند؟
الگوریتم های گوگل، که با اسم های مختلفی رمز گذاری و حتی معرفی شده اند (فقط هدفِ الگوریتم بیان می شود). گوگل در ابتدا جستجوی خوبی ارائه نمی کرد، زمانی که موتور جستجوی دوم دنیا یعنی Bing بینگ، مایکروسافت معرفی شد، گوگل سعی کرد کیفیت خودش را چندین برابر کند. به همین خاطر چند الگوریتم جستجو معرفی کرد که آنها را با نام حیوانات مشخص کردند. مثل الگوریتم پاندا و پنگوئن

فاکتورهای رتبه بندی
تا به امروز توسط کارشناسان برجسته سئو، برخی متخصصین گوگل و کاربران دیگری در دنیا تقریبا تا 200 مورد فاکتور رتبه بندی را گزارش کرده اند که چون فهرست بسیار بزرگی دارد و هر مورد نیاز به توضیحات مخصوص دارد، لازم است به وبلاگ آیجیتالی مراجعه کنید و آن را کامل بخوانید. اما مهم است بدانید که آیجیتالی در طول دوره سئو، به شما می آموزد چطور سایت خود را با این 200 فاکتور سازگار کنید و بهترین کار ممکن را انجام دهید. پس نگران این فاکتورها نباشید چون که قرار است، بیاموزید چطور از آنها برای گرفتن صفحه اول گوگل استفاده کنید!
رتبه بندی در گوگل چیست؟
در واقع رتبه بندی، به این معنی است که گوگل از الگوریتم جستجو برای شناخت یک سایت و از فاکتورهای رتبه بندی برای تعیین کیفیت همان سایت استفاده می کند. به این ترتیب، گوگل به هر سایتی یک امتیاز می دهد (ما برای ساده تر کردن درک رتبه بندی از کلمه امتیاز استفاده کرده ایم). وقتی یک کاربر جستجوی خود را در اینترنت شروع می کند، سایت ها بر اساس امتیازی که برای آن جستجو از گوگل دریافت می کنند، به ترتیب امتیاز در برگه نتایج فهرست می شوند.

هر سایتی که امتیاز بهتری داشته باشد در بالاتر قرار می گیرد، و کاربران هم تقریبا به طور فطری می دانند که اولین گزینه بهتر از باقی موارد است، به همین خاطر کاربران زیادی (بیشتر از 47 %) رتبه اول گوگل را انتخاب می کنند، سپس نتایج بعدی را هم کلیک می کنند. پس هدف هر سایتی از افزایش کیفیت اینست که این رتبه اول را کسب کند.

اما چالش اصلی رسیدن به صفحه اول گوگل است. پس آماده شوید سراغ این چالش برویم.

منبع:

https://aigitali.com/google-workflow/

جایگاه برندینگ در سئو

ارتباط سئو و برندینگ
شما می خواهید برای کسب و کار خود یک روش بازاریابی رایگان بسازید و آن هم گرفتن رتبه از گوگل است. تابحال هر چه بشما در مورد سئو گفته شده را بهتر است دور بریزید یا به آنها مثل سابق استناد نکنید؛ چون ما می خواهیم روند سئو که از 2015 بشدت تغییر کرده (به خاطر الگوریتم رنک برین گوگل که در ادامه توضیح داده شده) و تا به امروز یعنی اوایل سال 2020 که دوباره جهت دهی آن توسط گوگل جابجا شده را، بررسی کنیم.

بله اکنون گوگل علاقه ندارد هر برگه ای را از هر سایتی به کاربران تحویل دهد، کافیست یک سایت با کیفیت را شناسایی کند، سپس سعی می کند مطالب بیشتری از آن سایت به کاربران نمایش دهد و اگر متوجه شود که کاربران به آن علاقه نشان می دهند آن را به کاربران بیشتر نشان می دهد.

اصل موضوع اینست: آیا گوگل ما را قبول کرده و به سایت کسب و کار ما اعتماد می کند؟ خب راه آن از امروز به بعد با چیزی که تا امروز آموخته اید کاملا متفاوت است. گوگل دوست دارد، برندها را تشویق کند محتوای با کیفیت تولید کنند تا آن را به کاربران نمایش دهد. از این ها گذشته، سئو فقط رتبه گرفتن نیست. مثلا؛ یک سایت ترافیک مستقیمش 80 درصد است (و بقیه آن از کانال های دیگر مثل گوگل و… است) یعنی می تواند ترافیک بیشتری از گوگل کسب کند (ولی رتبه خوبی در گوگل ندارد). پس گوگل می خواهد به چنین سمتی برود (برخی سایت ها به گوگل وابسته نباشند) و در حال تغییر فضا برای کسب و کار جدید باشد (کسب و کارهای جدید را معرفی کند).

گوگل می خواهد کاربران قدیمی را با برندها آشنا کند و کاربران جدید را به کسب و کار جدید معرفی کند. راهکار استفاده بردن از این شرایط اینست که سایت دنبال برندینگ باشد. باید یک برند بسازید که رتبه گرفتن برای شما از راهپیمایی شبانه به روزانه تبدیل شود(کار سخت تان آسان شود). این بار شما کار آسان تری برای گرفتن رتبه، برای گرفتن کاربر بیشتر، بازدید بیشتر و همینطور فروش بیشتر و محبوبیت زیاد تر خواهید داشت.

می خواهیم به شما بگوییم اگر چند سایت برای فروش یک محصول دارید، بهتر است یکی از آنها را انتخاب کرده و یک برند بسازید. و از فعالیت روی چندین سایت پرهیز کنید. خب در ابتدا می خواهیم این فرایند و مراحل کار را بررسی کنیم. چرا باید سئو را با برند خود آمیخته کنید.

شرکت های با برند خوب، نتایج بهتری در گوگل کسب می کنند.
سالهاست که ما در تمام کشورهای جهان و حتی ایران می بینیم که سایت های بزرگ همیشه بخشی از نتایج گوگل هستند. شرکت های بزرگی هستند که بجای تبلیغات در تلویزیون و رادیو و هزینه های سرسام آور آنها، فقط روی این مسئله تمرکز کرده اند که چطور ترافیک کسب کنند.
حتما می دانید که بزرگ ترین خرده فروشی دنیا یعنی آمازون هشتمین سایت پر ترافیک دنیا و همینطور سومین سایت آمریکاست. سالها طول کشید تا آمازون به چنین حجمی از ترافیک دست پیدا کند. و این ها همیشه از طریق جستجو و بازدید فراهم شدند.
پس بودن در بین نتایج جستجو کمک می کند شما ترافیک بیشتری کسب کنید، و این کار به وسیله سئو یعنی بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو فراهم می شود.

خب اصلا برند چیست؟ دوباره نیازی به تعریف برند داریم؟
بسیاری از بازاریاب ها سالهاست که می گویند می توانند تصویری درست از برندینگ ارائه کنند، اما بگذارید به شما بگوییم برند چیست.
ما قبلا برندینگ را توضیح دادیم اما اینجا توضیحی اضافه ارائه می کنیم تا با مفهوم، آشناتر شوید. شناخته شدن توسط مشتری و کاربر در سطح اینترنت، گرفتن مشتری و … همه اینها بخشی از برندینگ شما هستند اما قطعا خودِ برندینگ نیستند.
مطمئن شدن از اینکه مخاطب خود را می شناسید بخشی از برندینگ است، دریافت بازخورد از مشتری، گرفتن تحسین مشتریان بالقوه و مشهور بخشی نیز از برندینگ است، خدمات دهی به مشتری و کسب رضایت مشتری هم بخشی از برندینگ است، اما هیچ کدام از اینها به تنهایی کلِ برندینگ شما نیستند.
پس برندینگ واقعا چیست؟
برندینگ همانطور که گفتیم تصویری از شما و کسب و کارتان؛ که مشتری با دیدن لوگوی شما به آن فکر می کند و یادش می آید (چه تجربه هایی که در ارتباط با محصولات شما داشتهاست).

زنگ بزنید به آی بی اِم (IBM)
البته که من صرفا ضرب المثل را ذکر نکردم و کمی آن را تغییر دادم. سالها پیش وقتی شرکت ها در کار با کامپیوترهایشان به مشکل بر می خوردند به سرویس دهنده های زیادی برای پشتیبانی از سیستم هایشان سر می زدند، اما آخرین راه یا آخرین سنگرشان IBM بود. بله، اگر مهندسی در انجام کاری با کامپیوتر به مشکل بر می خورد و نمی توانست آن را حل کند، شرکتهای کوچک یا بزرگی بودند که به وی کمک کنند مشکلش حل شود، اما در صورتی که کار گره محکمی می خورد و کسی نمی توانست مشکل گشای کار باشد، سراغ مهندسین IMB می رفتند!
چرا؟ چون چیزی نبود که آنها نتوانند حل کنند. چیزی نبود که آنها از پسش بر نیایند. پس کسی با استخدام کردن مهندسین IMB برای یک پروژه کوچک دستش توی پوست گردو نمی ماند.

این همان کاری است که برندینگ وارد سئو می کند (برندینگ کمک می کند گوگل سایت را ترجیح دهد، برندینگ کمک می کند مشتری سایت را به بقیه ترجیح دهد). و اینجاست که مشخص می شود برای سئو باید به برندینگ اهمیت بدهید. به شما می گویم اصلا نیازی به آن حجم از تولید محتوا و گرفتن لینک و رتبه و … که دیگر سایت ها برایتان سال ها تعریف کرده اند و به شما می گویند این کارها را انجام دهید و این کارها را کنار بگذارید و … نیست. نه! خیالتان راحت باشد! آنچه امروز به شما می گویم حقیقت محض است.

دو حالت بیشتر برای کاربران قبلی شما در اینترنت وجود ندارد:
1 . خود کاربران وقتی در نتایج سایت شما را ببینند، حتما آن را انتخاب می کنند چون سایت شما خیلی خوب است.
2 . یا اینکه اصلا سایت شما را انتخاب نمی کنند چون خیلی بد است.

این تنها شرایطی است که برای کاربران وجود دارد، یا شما یا دیگران. اگر خوب باشید شما و اگر بد باشید دیگران.

پس چطور می خواهید با مسئله “سئو برای مشتری” دست و پنجه نرم کنید؟
خب راهکار اینست که شما برای مشتریان سایت ارائه کنید نه گوگل. اصلا به گوگل ربطی ندارد شما چه چیزی به مشتری می گویید، این مشتری است که شما را انتخاب می کند. بودن در رتبه های خوب گوگل به شما کمک نمی کند ترافیک کسب کنید، این شما هستید که باید کیفیت ارائه کنید و کاربران با دیدن اسم شما (چه رتبه 1 باشید چه رتبه 5) برای ورود به سایت شما کلیک کنند.

خب اگر هنوز قانع نشده اید که باید روی برندینگ همراه با سئو کار کنید، ادامه دهید.

گوگل سالهاست لقب یک پینه دوز را به خودش گرفته، (چرا؟ چون) آنها سالی چند بار موتور جستجوی خود را بروز رسانی می کنند که نتایج آن (جایگاه کاری و مالی و …) کسب و کارها را در کل جهان تغییر می دهد، (و از طرفی هم گوگل) بروز رسانی هایی ریزه میزه دارد که آن هم در تغییر نتایج بی تاثیر نیست.

اما تغییر سئو به شکلی دراماتیک در حال اتفاق افتادن است.

گوگل دوست دارد در هر زمینه ای (در هر زمینه ای که کاربران جستجو می کنند) چند برند باشند که مطالب خوب و مفید تولید می کنند تا همیشه آنها را به کاربران پیشنهاد بدهد. از این رو گوگل همواره نشان داده که علاقه خاصی به برند ها دارد (وقتی کاربران با یک سایت خوب آشنا شدند، آدرس آن را مستقیما برای ورود در مرورگر وارد می کنند و دیگر سراغ گوگل نمی روند، یا اینکه اسم آن سایت را جستجو می کنند تا دوباره به همان سایت بروند. مثل تاینی موویز برای
دانلود فیلم)

بیایید ببینیم موتور جستجوی گوگل چطور تجربه کاربری خودش را تغییر داده و کاربران را همواره راضی نگه داشته اما کسب و کارها را نه.
اولین تغییر اساسی در گوگل، نتیجه غنی شده یا ویژه بوده که برای نتایج جستجوی انگلیسی این مورد را نمایش می دهد. تصویر زیر یک نتیجه ویژه را نشان می دهد که طبق آمار مشخص شده طی دو سه سال اخیر بیشتر از 15 % ترافیک برگه اول نتایج جستجو را به خود اختصاص داده ولی این روند در سال 2018 خیلی کمتر شده (5 % ترافیک) چرا که گوگل آن را به نتایج دیگر تغییر داده
گوگل سعی کرده با افزودن گرافیک به برگه جستجو (اضافه کردن کارت جستجو همین طور گراف دانش و …) کاربران را در همان برگه اول به نتیجه مورد نظر برساند. اگر قبلا در گوگل برای آفیس 365 یا هر چیز ترند (به انگلیسی: Trend – به معنی یک موضوع فراگیر و برجسته میان مردم) دیگری جستجو می کردید شاید یک نتیجه برجسته دیده می شد اما الان موارد زیادی در برگه اول دیده می شود.

همینطور جستجوی های مرتبط هم را به آن اضافه کنید. چیزی که به کاربران امکان می دهد، رقیب ها را هم بررسی و جستجو کرد.
دوباره در نتایج جستجو و کلیک کاربران در همان برگه اول آمار بشدت تغییر کرده اند، اکنون برای جستجوهای ترند گوگل دوست ندارد ارجاعی به سایت داشته باشد بلکه می خواهد پاسخ جستجو را در همان برگه جستجو به کاربر بدهد.
اکنون گوگل حتی هوشمندی بیشتری هم دارد، وقتی برای سن معین جستجو کنید نتیجه باز هم چیز جالبی است. گوگل آن را مستقیما درک کرده و پاسخ می دهد. خب اکنون اگر آمار کلیک را بررسی کنیم شاهد کلیک 30 درصدی در همان صفحه اول گوگل هستیم و نتایج برجسته گوگل 30 درصد ترافیک را بخود اختصاص داده اند (یعنی 30 درصد کاربران در همان برگه اول گوگل می مانند و جوابشان را دریافت می کنند) بدون اینکه گوگل کاربران را به سایتی بفرستد.
پس گوگل دوست دارد ترندها را در قالب های مختلف گرافیکی نمایش دهد. اکنون مردم کمتر روی نتایج جستجو کلیک می کنند و آمار آن برابر با 40 % کل کاربران است. یعنی 40 % کاربران پس از جستجو و بدون مراجعه به سایتی غیر گوگل به جواب خود می رسند و فقط 60 % روی نتایج جستجو کلیک می کنند. البته این برای جستجوهای خاص است. وقتی گوگل می بیند که نمودارهای گرافیکی، کارت های جستجو و نتایج برجسته مثل گراف دانش و… می تواند مشکل
مردم را حل کند پس بیشتر از آن استفاده می کند! (و همین دلیل نارضایتی وبمستران است که مفصل در مورد آن صحبت میکنیم).
وقتی برند شما در برگه اول باشد، به سادگی بیشتر از دو سوم کلیک کاربران را به سایت خود می آورید.

برند؛ راه گرفتن کلیک بیشتر است
همین الان هم می توانید یک نتیجه را در گوگل بررسی کنید، که نتایج آن نشان می دهد. گوگل به سایت های برند علاقه خاصی نشان می دهد. تصویر زیر را می بینید که گوگل مطالب زیادی از روزیاتو و مگ دیجی کالا پیشنهاد داده که هر دو مجله ای تفریحی هستند.
خب اگر کاربر برای خرید یک محصول جستجو کند و هم کفش های ساخت داخل و هم ساخت پوما را ببیند، بنظر شما کدام را انتخاب می کند؟ در صورت توان خرید؛ قطعا پوما، این همان برندینگ است که سئو را تغییر می دهد.

کاربر از چند سایت مختلف اینترنتی خرید کرده است و دوباره برای خرید یک چیزی جستجو می کند و اتفاقا بین نتایج سایتی وجود دارد که کاربر از تجربه خرید قبلی در آن سایت راضی است، اینجا دیگر رتبه بندی اهمیت خودش را از دست می دهد و برندینگ وارد می شود. اینجا برند باعث می شود سایتی که از آن راضی است را در رتبه ششم (یا رتبه دیگری) ببیند و روی آن کلیک کند.

میتی کامان احترام بگذارید
برندینگ کمک می کند کاربران به نتایج گوگل اعتماد کنند (چیزی که گوگل می خواهد) بنابراین گوگل برندها را پیش می کشد و بین نتایج قرار می دهد. یک مثال دیگر اینست که وقتی نتایج شبیه هم باشند (مثلا 5 سایت یک موضوع را با کمی تفاوت پوشش داده باشند) برند ها و آشنایی قبلی کاربر با آن برند باعث می شود وارد سایت مورد نظر شوند.

یک نظر سنجی از 40 هزار خریدار در طول یک هفته تهیه شد که نتایج آن زیاد غافلگیر کننده نبود. در نظر سنجی گفته شده بود: چه چیزی باعث می شود مشتریان سایت خود را برای خرید محصول جستجو شده انتخاب کنند؟ و 70 % آنها پاسخ دادند که “آشنایی قبلی با سایت.” این یعنی وقتی کاربران بین نتایج، سایتی که از قبل با آن آشنا بوده اند را ببینند؛ به تبع آن را انتخاب هم می کنند. پس عملا امروز جنگ سئو وارد صفحه نتایج شده و دریافت کلیک کاربران تاثیر زیادی در گرفتن رتبه دارد.

جنگ نرخ کلیک از راه می رسد
دیگر گرفتن رتبه یک به این معنی نیست که رتبه شما بیشترین ترافیک را کسب می کند. نه، شاید به شما گفته اند که 30% از کلیک ها متعلق به نتیجه اول باشد! حداقل برای بسیاری از جستجو ها این چنین نیست. مگر کاربرانی که تازه با گوگل آشنا شده باشند.
اصل موضوع شناخت شماست. اگر کسی شما را نشناسد، خب شما 30% ترافیک رتبه اول را هم نخواهید داشت. شاید محتوای شما عالی باشد ولی باز هم شما چیزی که انتظارش را دارید دریافت نمی کنید. انتخاب بین نتایج جستجو اکنون به مرحله تعیین کننده خود رسیده است. گوگل حتی از آن برای رتبه دهی بیشتر استفاده می کند.
گوگل به این شیوه در پی سنجیدن کاربردی بودن نتایج جستجو است و همیشه آنها را تغییر می دهد. بنابراین اگر یک سایت حتی رتبه خوبی نداشته باشند (مثلا 3 تا 5 باشد) ولی کاربران بیشتر روی آن کلیک کنند گوگل آن را مدتی به رتبه 1 می آورد، اگر کاربران از آن استقبال کنند، نتیجه در همان جا می ماند (شاید برای مدتی). اگر استقبال کم باشد دوباره به جایگاه قبلی باز می گردد (و این چرخه همیشه ادامه پیدا می کند).
خب اکنون که می دانید برندینگ چقدر روی سئو تاثیر گذار است، کار خود را با برندتان آغاز کنید. برند را وارد جریان سئو کنید و یک سایت خوب در پس زمینه آن، تمام شرایط را برای گرفتن رتبه فراهم می کند.
نتیجه گیری
اکنون شما آموخته اید که سئو بخشی از رتبه گرفتن را مدیون برندینگ است و گوگل به برند ها علاقه نشان می دهد. راهکار اینست که شما برند خود را بسازید تا رتبه گرفتن آسان تر و همینطور دائمی باشد، منظور از دائمی یعنی اینست که وقتی به صفحه اول گوگل رسیدید آنجا هم بمانید و رشد کنید. هستند سایت های زیادی که رشد قارچ گونه ای دارند، شاید چند روز، هفته یا حتی یک دو ماه با خرید بک لینک و … به صفحه اول برسند، اما مطمئن باشید به همان زودی هم از نتایج حذف می شوند.
برای اینکه تبدیل به یک برند شوید ما به شما کمک می کنیم، به همین خاطر شما اینجا حضور دارید، پس سراغ آموزش بعدی بروید و در این مورد اطلاعات بیشتری کسب کنید.

منبع:

https://aigitali.com/branding-position-in-seo/

ارتباط سئو با برندینگ

سئو و برندینگ
دقیقا همان چیزی که به آن نیاز دارید
سراغ یک دیجیتال مارکتر (Digital Marketer) یا بازاریاب آنلاین بروید و بخواهید به شما راه های خوبی برای گرفتن مشتری از طریق سایت پیشنهاد دهد. خب قطعا روش های زیادی به شما پیشنهاد می کند، از تبلیغات گرفته تا بازاریابی به روش های مختلف و همینطور سئو. اما چیزی که شما باید زمان خود را معطوف به آن کرده و هزینه خود را برای آن صرف کنید چیست؟
از آنجایی که هیچ کسب و کاری مشابه ندارد و هیچکدام مثل دیگری نیست، پس مشاوره ای که احتمالا دریافت می کنید می تواند با مشاوره های دیگر تفاوت داشته باشد. اما شاید دنبال یک گزینه ایده آل باشید که به شما کمک کند فروش خود را برای سایت تامین کنید آن چیزی نیست
جز سئو و
مهمترین چیزی که می تواند با سئو درآمیخته شود برند است.
ما قبلا در این مورد صحبت کردیم و گفتیم چرا به برند نیاز دارید. اینجا می خواهیم در مورد چیزهایی صحبت کنیم که برند با خودش به سئو می آورد.

اقتدار Authority
یکی از اصلی ترین دلایل بهتر بودن ادغام سئو با برندینگ اینست که اقتدار سایت را به شدت افزایش می دهد. کاری که لازم است انجام دهید اینست که برند خود را وارد جریان سئوی سایت کنید. گوگل به برندها علاقه دارد و اگر شما و رقیب تان یک محتوا را نوشته باشید، گوگل سایتی را ترجیح می دهد که برندینگ بهتری دارد.
اینکه اقتدار چیست و چگونه می توان آن را افزایش داد در میانه های راه آموزش سئو قرار دارد و اینجا زمان مناسبی برای صحبت در مورد آن نیست.

لینک سازی Link Building
شاید کم و بیش در مورد لینک سازی مطالعه ای داشته یا مقاله هایی را خوانده اید. اما باید بدانید که یکی از اصلی ترین بخش های سئو، بک لینک است. سایت های کوچک برای موفق شدن در سئو می خواهند توجه گوگل را جلب کنند پس به برند های بزرگ لینک می دهند. این شکل کار را اکنون برای برند خود در نظر بگیرید، سایت های ضعیف به شما لینک می دهند، هم شما و هم آنها قوی شده سپس در مرحله بعدی این چرخه تکرار می شود و برندهای بیشتری به شما لینک می دهند، این جریان لینک باعث می شود سایت شما بیشتر رشد کند و برند شما اقتدار بیشتری کسب کند. اگر برند داشته باشید یا بسازید چنین چیزی در انتظارتان است، اما بدون برند، شما راه به جایی نمی برید.

انتخاب کاربران بین نتایج جستجو
قبلا هم گفتیم کاربران بین نتایج جستجو سایت برندهایی که قبلا به آنها سر زده اند را دوباره انتخاب می کنند (اگر تجربه کاربری سابق، خوب باشد) این روال نه تنها برای جستجوهای عادی و روزانه بلکه برای خرید هم بسیار تاثیر گذار است. بیشتر از نصف کاربران همیشه نتایجی را باز می کنند که سابقه خرید از آنها را داشته اند.

جستجوی برند
اکنو ن گوگل در گراف دانش و همینطور نوار بالایی برای کاربران جزئیات بیشتری نمایش می دهد. وقتی برند شما در حدی بزرگ باشد که برای گوگل کاملا شناخته و معتبر شود، گوگل آن را به کاربران پیشنهاد می کند. همینطور وقتی برند شما برای زمینه فعالیتی شناخته و اعتبار کسب کند، گوگل آن را برای برخی جستجوهای کاربران نمایش می دهد. مثلا در زمینه های فروشگاه اینترنتی دیجی کالا حتما جزو پیشنهادات گوگل است.

سیگنال های شبکه اجتماعی
البته که مردم در مورد برندها در شبکه های اجتماعی صحبت می کنند و همین کمک می کند گوگل تشخیص بهتری در مورد این برندها داشته باشد و البته که توجه بیشتری هم به آن می کند. و به همه شان این را هم اضافه کنید که جمع آوری داده ها در مورد برند هایی که در شبکه های اجتماعی، سرتاسر وب، فروم ها، وب سایت ها و … در مورد آن صحبت (Mention) می شود آسان است پس مشخص است که برند ها نقش خوبی در سئو دارند.
از اساسی ترین سوال ها: اصلا سئو چه ارتباطی با دامنه دارد و دامنه خوب چطور در سئو تاثیر گذار ظاهر می شود؟

اگر بخواهم رو راست باشم، می گویم که از نظر فنی برند یک فاکتور جستجو نیست، اما برند بودن خود به تنهایی کمک زیادی به رتبه گرفتن می کند. چیزی که گوگل آشکارا به آن پرداخته و متخصص های مختلف درمورد آن به بحث پرداخته و این موضوع را تایید کرده اند.

فاکتور جستجو چیست؟
فاکتور جستجو فقط از نظر فنی بررسی می شود. موتور جستجوی گوگل روش های زیادی برای رتبه بندی سایت دارد، که الگوریتم نامیده می شود. کار الگوریتم اینست که از فاکتورهای جستجو (قوانینی که تعیین شده) استفاده کند تا بتواند سایت ها را رتبه بندی کرده و در نتایج نمایش دهد.
گوگل اصلا برند را در بین فاکتورهای جستجو بازی نمی دهد. گوگل هیچ وقت داد نمی زند که چون کوکا کولا برند بهتری نسبت به پپسی و … است بیایید رتبه آنها را بهتر کنیم. نه اصلا اینطور نیست.
اما برند ها تاثیر زیادی روی نتایج جستجو گذاشته اند. هر چه به بازارهای پر رقابت سئو نزدیک می شویم می بینیم که قدرت برند ها باعث شده رتبه خوبی نصیب سایت ها شود. یعنی هر چه برند بهتر باشد رتبه های بهتری هم به مراتب (نه همیشه) نصیب سایت ها می شود. بنابراین می توان برند ها را با لینک ها مقایسه کرد. هر چه لینک ها کیفیت بهتری داشته باشند تاثیر بیشتری دارند و مهم اصلا تعداد لینک نیست، و برند هر چه بزرگ تر باشد گوگل سعی دارد آن را بالاتر قرار دهد.

نتیجه گیری از برندینگ و سئو
برندینگ کمکی بزرگ به سئو می کند و سئو می تواند در رشد و توسعه برندها بسیار تاثیر گذار باشد. اکنون اگر این دو مورد را ترکیب کنید، می توانید استراتژی خیلی خوبی برای توسعه سایت و همینطور رقابت در هر بازاری را در دستور کار خود قرار دهید. برند به شما کمک می کند سایتی قوی بسازید. و سئو که در ابتدا با کمک برند به سایت قوت می بخشد می تواند بخش دوم ماجرا باشد و در رشد سایت و همینطور گسترش و اعتبار برند نیز تاثیر بسیار زیادی بر جای بگذارد.

بنابراین اگر تصمیم ندارید برند خوبی بسازید که هیچ. اما برای ساختن برند خوب پیشنهاد می کنیم تمام شرایط برای ساختن آن را در نظر داشته باشید، برند خود را به دنیا بیاورید، برای آن لوگو طراحی کنید و اگر سایت ندارید با برند خود، یک سایت خوب بسازید. اگر یک نام برند انتخاب کنید که با نام سایت و آدرس دامنه یکی باشد بسیار عالی خواهد بود. البته که برخی کاربران باید با هاست و دامنه آشنا شوند. ولی برای انتخاب یک نام دامنه خلاقانه به ابزار نیاز دارید که می توانید در وبلاگ آموزش آن را ببینید.

نتیجه گیری
از مبحث سئو بر اساس برند نتیجه می گیریم وقتی بدنبال نوآوری در اینترنت باشید و چیزهای جدیدی ارائه کنید که اتفاقا یک نام ویژه و اختصاصی برای برند آن در نظر گرفته اید، می توانید منتظر شکوفایی کسب و کارتان باشید. هر چه بیشتر روی کیفیت کارتان و گسترش نام برندتان در اینترنت تلاش کنید به همان اندازه هم بازخوردهای آن برایتان خوب خواهد بود.

منبع:

https://aigitali.com/seo-relationship-with-branding/